Real Madrid prolonga parceria com a Orange nas telecomunicações até 2028
Operadora do Grupo MasOrange mantém-se como patrocinadora de telecomunicações do clube, com activações para equipas masculina e feminina e foco em redes sociais.
O que aconteceu
O Real Madrid renovou o acordo de patrocínio com a Orange, do Grupo MasOrange, como patrocinadora oficial de telecomunicações até 2028. A parceria começou em 2024, quando a operadora substituiu a Telefónica. O patrocínio abrange as equipas principal masculina e feminina, com novas activações e campanhas nas redes sociais para aproximar a marca da base de adeptos madridista. Valores não divulgados.
Por Que Importa
- Consolida a presença de uma grande operadora num dos maiores activos de audiência do futebol europeu, reforçando a exposição de marca em competições domésticas e internacionais.
- A extensão até 2028 dá visibilidade plurianual ao planeamento comercial do Real Madrid e ao orçamento de marketing da Orange.
- Activação cruzada (masculino e feminino) potencia alcance demográfico mais amplo e incrementa oportunidades de venda de serviços e fidelização.
- Campanhas digitais e em redes sociais podem melhorar métricas de retorno do investimento (ROI) e reduzir custos face a activações físicas.
Contexto
- A Orange entrou em 2024 para substituir a Telefónica como parceira de telecomunicações do Real Madrid.
- A aposta em activações com a afição madridista segue a tendência de patrocínios orientados a conteúdos e dados, procurando conversão directa em subscrições e upsell de pacotes.
E agora?
- Espera-se maior integração entre produtos Orange/MasOrange e activos do Real Madrid (não confirmado), como ofertas combinadas para adeptos e conteúdos exclusivos nas plataformas digitais do clube.
- O desempenho das campanhas nas redes sociais deverá ser monitorizado com indicadores como custo por mil (CPM), alcance e taxa de conversão, informando a renovação futura ou expansão do pacote de direitos.
