Turismo investe €245M em patrocínio desportivo em Espanha, com foco em negócio além da visibilidade
Acordos de viagens e destinos turísticos ganham peso: 529 contratos, liderança das agências e casos como Atlético de Madrid, FC Barcelona e Vueling
O que aconteceu
O setor do turismo em Espanha consolidou-se como um dos maiores investidores no desporto: €245 milhões em patrocínios através de 529 contratos, segundo a Intelligence 2P (2Playbook). O crescimento é puxado por agências de viagens, companhias aéreas e marcas de destinos (países/regiões), com acordos que combinam prestação de serviços de deslocação e ativações de marketing. Casos em destaque incluem o Atlético de Madrid (Riyadh Air no estádio e Visit Rwanda na manga), ativações da Vueling com FC Barcelona e Athletic Club, e a expansão de agências como Halcón Viajes e Azul Marino Viajes.
Por Que Importa
- Modelos híbridos reduzem custos operacionais dos clubes: contratos incluem gestão de viagens (equipas, staff e funcionários), uma das rubricas mais pesadas fora do futebol profissional.
- Aposta em geração de negócio e leads, não apenas notoriedade: experiências em estádios, fan zones e pacotes para adeptos tornam o patrocínio mensurável em retorno do investimento (ROI).
- Cresce a entrada de marcas-destino (governos/entidades turísticas), alinhando promoção territorial ao alcance dos clubes e ligas.
- Competição entre setores: agências lideram em número de acordos; companhias aéreas e hotelaria reforçam exposição e oferta de experiências.
Números
- €245M e 529 contratos do turismo no desporto em Espanha.
- Halcón Viajes: 48 contratos em 14 modalidades (lidera o setor).
- Azul Marino Viajes: 33 acordos, +57% ano a ano.
- Mix contratual: ≈71% patrocínio e 28,7% fornecedores (prestação de serviços).
- Premier League: 11 equipas com acordos com destinos/governos; LaLiga EA Sports: 5 equipas (Deportivo Alavés, Girona FC, Real Madrid, Atlético de Madrid, FC Barcelona – conforme exemplos citados).
Contexto
- Marcas-destino em destaque: Visit Rwanda (manga do Atlético de Madrid); República Democrática do Congo (treino do FC Barcelona). Tendência semelhante em Inglaterra (Maldivas, Ruanda, Abu Dhabi, Mongólia, Detroit).
- Vueling ativa nos seus hubs: FC Barcelona, Athletic Club e Bilbao Basket; parceira da Grand Départ do Tour de France 2026 em Barcelona (1–4 de julho).
Entre Linhas
- Valor por contrato e termos específicos: valores não divulgados na maioria dos casos.
- A visibilidade é “higiénica”; a conversão e dados de clientes tornam-se o novo diferencial nas renovações e no pricing das propriedades.
