Adidas estreia chuteiras 3D feitas à medida nos pés de Cavan Sullivan, 16 anos
Marca alemã escolhe o jovem do Philadelphia Union para lançar a Project R.A.P., plataforma de produção personalizada que poderá redefinir patrocínios e desenvolvimento de produto no futebol
O que aconteceu
Cavan Sullivan, 16 anos, do Philadelphia Union, tornou-se o primeiro futebolista a utilizar em jogo oficial umas chuteiras Adidas fabricadas por impressão 3D e ajustadas milimetricamente ao seu pé, na vitória por 3-1 frente aos New York Red Bulls, na Major League Soccer (Estados Unidos). O lançamento integra a nova plataforma de personalização da marca, Project R.A.P. (Radical Athlete Perception), apresentada em março. Khvicha Kvaratskhelia (Paris Saint‑Germain) e Ademola Lookman (Atlético de Madrid) participaram nos testes e deverão usar o modelo na próxima época.
Por Que Importa
- Personalização em escala: a Project R.A.P. indica uma viragem para produtos de alto desempenho sob medida, com potencial para novas categorias de preço e margens superiores face a linhas de volume.
- Marketing de próxima geração: ao escolher um talento de alto potencial como Sullivan para a estreia, a Adidas reforça a aquisição precoce de embaixadores e prolonga o ciclo de influência junto de públicos jovens.
- Dados como ativo: o processo combina feedback de atletas, testes e métricas de performance, criando um fluxo de dados proprietário que pode acelerar I&D e reduzir tempos de lançamento.
- Ecossistema multi-desporto: a tecnologia já foi transposta para o basquetebol (ténis BB.01), sinalizando aproveitamento de plataforma e eficiências no desenvolvimento entre modalidades.
Contexto
- A Adidas apresentou o conceito ao público numa ativação na loja flagship de Las Vegas (10 de julho), aproximando o processo criativo dos adeptos e gerando conteúdos para canais próprios.
- Em 2025, a marca lançou o seu primeiro modelo 3D (Climacool slip-on) em parceria com a Carbon, empresa de impressão 3D do Vale do Silício, consolidando competências em estruturas de malha impressas.
Entre Linhas
- Preços, volumes de produção e calendário de distribuição ao retalho não divulgados; a estreia em jogo sugere, porém, uma estratégia faseada: elite primeiro, depois atletas de referência e, por fim, consumidor.
- A escolha de Sullivan — já com acordo para futuro ingresso no Manchester City — alinha a inovação com uma narrativa de ascensão global, ampliando retorno em visibilidade e patrocínio.
Números
- Sullivan foi titular 85 minutos: 6 dribles completos (máximo do jogo), 1 ocasião criada e 9/12 duelos no chão ganhos, métricas que reforçam a associação entre a estreia do produto e performance em campo.
