DAZN integra FIFA+ e reforça aposta global em conteúdos de futebol
Plataforma passa a oferecer FIFA+ sem custo adicional em todos os mercados, ampliando catálogo com milhares de jogos e arquivo histórico.
O que aconteceu
A DAZN integrou o serviço FIFA+ na sua plataforma, disponibilizando-o gratuitamente e a nível global. O movimento aprofunda a parceria iniciada em 2023, quando assegurou direitos exclusivos mundiais do Mundial de Clubes. Com a integração, os subscritores passam a aceder a jogos em direto, programação original e arquivos históricos; para 2024, estão garantidas as transmissões dos Mundiais sub-17 (masculino e feminino) e da Copa Intercontinental (antigo Mundialito de clubes) em alguns territórios.
Por Que Importa
- Expansão de oferta com 8.500 jogos/ano de cerca de 100 federações, potenciando retenção e redução de churn entre subscritores.
- Reforço do posicionamento da DAZN como “destino de referência” para o desporto, aumentando o poder negocial em publicidade e patrocínios sobre inventário adicional de transmissão e arquivo.
- Para a FIFA, distribuição ampliada de FIFA+ sem custos de aquisição de utilizador, elevando audiências globais para competições de base e femininas, com possível efeito de valorização futura de direitos.
- Integração gratuita cria barreira à entrada para rivais de transmissão online (plataformas de transmissão online), ao combinar direitos premium (Mundial de Clubes) com largo catálogo free dentro do ecossistema DAZN.
Contexto
- A parceria DAZN–FIFA arrancou com os direitos globais do Mundial de Clubes (exclusivos na DAZN), sinalizando uma estratégia de agregação de conteúdo próprio e de terceiros para aumentar tempo de visualização e valor percebido.
- O FIFA+ agrega competições menos mediáticas, documentais e arquivo, úteis para preencher grelhas e ativar patrocínios de baixa exposição reputacional em formatos long tail.
E agora?
- A implementação por mercados poderá variar em conteúdos específicos (territorialidade de direitos não confirmada), influenciando oferta local e acordos publicitários.
- Métricas a seguir: crescimento de tempo médio de visualização por utilizador, taxa de retenção trimestral, e monetização via publicidade e upsell para pacotes premium (valores não divulgados).
