Relatório aponta Liverpool com o patrocínio frontal mais valioso da Premier League: €70,5 M/época
Estudo indica que o acordo com a Standard Chartered está subavaliado em mais de €11,5 M; proibição voluntária a casas de apostas reduz a procura por parceiros.
O que aconteceu
Um relatório de “fair market” (valor justo de mercado) da The Sponsor conclui que o patrocínio principal de camisola do Liverpool com a Standard Chartered, reportado em €57,8 M (£50 M) por época, está subavaliado e deveria valer €70,5 M (£61 M). O clube supera o Manchester City, cujo acordo com a Etihad estará sobreavaliado em €8,1 M (£7 M). O Manchester United surge em terceiro com €69,4 M (£60 M) através da Snapdragon, seguido do Arsenal, cujo contrato com a Emirates estará subavaliado (valores não divulgados). O Tottenham vê o seu valor “fair market” cair 40%, com a AIA de saída no fim da próxima época.
Por Que Importa
- Avaliações de mercado sugerem que alguns contratos premium têm margem para renegociação em alta, reforçando receitas operacionais.
- A proibição voluntária de patrocínios de apostas no espaço principal de camisola, a vigorar em agosto, reduz drasticamente a procura: menos compradores para tickets de €5,8 M–€17,3 M (£5 M–£15 M)/ano pressiona clubes médios.
- Clubes com marcas globais (Liverpool, Manchester United) preservam ou ampliam poder de preço, enquanto equipas em luta pela manutenção enfrentam maior risco comercial e períodos de vacância do inventário.
- A divergência entre preço pago e valor justo pode influenciar regras de parte relacionada e escrutínio regulatório, sobretudo em acordos com patrocinadores ligados aos proprietários.
Contexto
- Segundo o editor da The Sponsor, Sean Connell, os ativos não perderam valor intrínseco; o problema é a quebra do número de compradores após a saída de ~20 marcas de jogo.
- O Real Madrid terá ultrapassado o Liverpool no topo europeu, com €73,0 M (£63,1 M) de valor “fair market”.
Números
- Liverpool–Standard Chartered: €70,5 M (£61 M) “fair market” vs. contrato reportado €57,8 M (£50 M).
- Manchester City–Etihad: sobrevalorização de €8,1 M (£7 M) (valor de contrato não divulgado).
- Manchester United–Snapdragon: €69,4 M (£60 M).
- Queda do Tottenham: −40% no “fair market”; AIA sai no fim de 2026/27 (não confirmado se há substituto).
Entre Linhas
- A recomposição do mercado já arrancou: a Vitality ampliou o acordo com o AFC Bournemouth para a frente da camisola; a Indeed subiu dos equipamentos de treino ao principal; o Crystal Palace fechou com a tecnológica de inteligência artificial Temporal; a subida do Coventry City traz a fintech Monzo para a Premier League. Vários clubes — Aston Villa, Fulham, Everton e Nottingham Forest — continuam em procura ativa de parceiros.
