Pepsi assinala 10 anos de patrocínio à Liga dos Campeões com ativações focadas em experiências e consumo
Marca impulsiona Pepsi Black com 300 mil amostras, embalagens comemorativas e “watch parties”; The Killers lideram o espetáculo de abertura da final apresentada pela Pepsi
O que aconteceu
A Pepsi celebrou os 10 anos como patrocinadora da Liga dos Campeões da UEFA com uma campanha centrada no envolvimento cultural dos adeptos. A iniciativa, protagonizada por Vinícius Júnior, inclui a distribuição de 300 mil unidades de Pepsi Black (sem açúcar) e “watch parties” em espaços gastronómicos de Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro. A marca lançou ainda embalagens comemorativas (2 L e 350 ml) e apresenta o show de abertura da final com os The Killers. Valores não divulgados.
Por Que Importa
- Patrocínio como alavanca comercial: a Pepsi usa o maior palco de clubes para impulsionar a penetração de Pepsi Black, produto estratégico em categorias de baixo/zero açúcar.
- Ativações de proximidade: distribuição massiva e experiências locais convertem notoriedade de patrocínio em experimentação e sell-out nos pontos de consumo.
- Sinergia global-local: embalagens com a taça e Vini Jr. reforçam identificação regional mantendo a narrativa global da marca.
- Entretenimento como ponte de audiência: o espetáculo de abertura amplia alcance e tempo de atenção pré-jogo, valorizando o patrocínio e inventário de marcas.
Contexto
- A Liga dos Campeões da UEFA é um dos ativos mais valiosos para marcas de grande consumo, pela combinação de audiência global e calendários previsíveis para ativações.
- A Pepsi tem histórico de integrar música e futebol nas suas campanhas, convertendo eventos de alto impacto em plataformas 360º (transmissão, social, ponto de venda e experiências ao vivo).
Entre Linhas
- A comunicação destaca Brasil e consumo fora do estádio, priorizando ocasiões de convívio (restauração e eventos), onde a probabilidade de trial e conversão é mais alta.
- Não foram divulgados indicadores de desempenho (alcance, conversões ou retorno do investimento (ROI)), nem investimento em média paga (não confirmado).
