Nike e Adidas lideram associação de marcas no Clássico, com Spotify a ganhar tração no FC Barcelona
Barómetro de Patrocínio da SPSG Consulting mostra peso das marcas técnicas e dos emblemas ao peito; contratos pessoais de estrelas como Mbappé e Lamine Yamal influenciam perceções
O que aconteceu
O Barómetro de Patrocínio Sport & Entertainment, elaborado anualmente pela SPSG Consulting, analisou que marcas os adeptos associam ao FC Barcelona e ao Real Madrid. Em 2025, a Spotify surge como a marca mais ligada ao Barça, ultrapassando a Nike pela primeira vez desde 2018. No Real Madrid, a Adidas mantém-se como principal referência desde 2018, seguida da Fly Emirates. Curiosamente, Nike e Adidas aparecem também ligadas, em terceiro lugar, a clubes com os quais não têm patrocínio técnico, num efeito atribuído aos contratos pessoais de estrelas como Lamine Yamal (Adidas) e Kylian Mbappé (Nike).
Por Que Importa
- Reforça a tese de que os contratos de jogadores de topo moldam a memória de marca dos adeptos, com impacto direto no retorno do investimento (ROI) de patrocínios pessoais.
- A entrada da Spotify como marca mais associada ao Barça evidencia o poder dos direitos de denominação do estádio e do patrocínio de camisola para escalar notoriedade de marca.
- Para patrocinadores técnicos, a associação espontânea não depende apenas do fornecimento de equipamento: a visibilidade de atletas de elite pode canibalizar ou potenciar perceções de associação ao clube.
- O estudo oferece pistas para a alocação de orçamentos entre patrocínios de equipa, naming rights e acordos individuais, sobretudo em jogos de pico de audiência como o Clássico.
Contexto
- FC Barcelona: Nike é patrocinador técnico desde 1998; em 2025, Spotify lidera a associação graças aos naming rights do Camp Nou até 2034 e presença na camisola até 2030.
- Real Madrid: Adidas é patrocinador técnico e renovou em 2019 até 2028 por mais de €100 milhões/ano; Fly Emirates renovou em 2022 e termina em 2026.
- Marcas historicamente ligadas pelos inquiridos: Barça — Rakuten, Qatar Airways, Unicef, Beko; Real Madrid — Bwin, Audi, HP, Mahou (Audi saiu em 2022, entrando a BMW).
Entre Linhas
- A presença de Nike como terceira marca associada ao Real Madrid e de Adidas ao FC Barcelona, sem contrato técnico com esses clubes, sublinha a força dos contratos de chuteiras e do marketing pessoal de atletas.
- Tamanho da amostra: 1.200 inquiridos; detalhes metodológicos e segmentação não divulgados (não confirmado).
