Unicef ativa campanha “Violência Não Cola” no futebol brasileiro com álbum digital
Projeto de consciencialização usa um álbum virtual e presença em clássicos no Brasil; ativações incluem estádios, Brasileirão e jogos da seleção.
O que aconteceu
A Unicef lançou a campanha “Violência Não Cola”, centrada num álbum de figurinhas (cromos) digital para sensibilizar sobre a prevenção da violência contra crianças e adolescentes. O arranque coincidiu com o Dia Internacional pelo Fim do Castigo Físico. A estratégia privilegia o futebol no Brasil: ativações em telões no jogo Palmeiras–Santos (São Paulo) e no clássico Flamengo–Vasco (Rio de Janeiro), apoio da Federação Paulista de Futebol, compra de espaços publicitários em dois jogos do Brasileirão em maio e em dois amistosos da seleção brasileira nos Estados Unidos. O jogador Paulinho, do Palmeiras, é embaixador da iniciativa.
Por Que Importa
- O futebol oferece alcance massivo e segmentação por evento, elevando a eficácia de campanhas de impacto social com baixo custo por contacto (não confirmado) face a meios tradicionais.
- A presença em clássicos e na seleção potencializa visibilidade de marca e cobertura mediática, reforçando parcerias futuras entre ONGs e clubes/ligas.
- O modelo de plataforma digital interativa cria dados de envolvimento (tempo, conclusão, partilhas), úteis para provar retorno do investimento (ROI) social a financiadores e patrocinadores (valores não divulgados).
- A integração com infraestrutura de estádios e direitos de emissão/transmissão amplifica a mensagem sem necessidade de inventário premium contínuo, gerando eficiência de média.
Contexto
- O álbum usa metáforas das regras do jogo: comportamentos positivos “colam” e fazem a equipa avançar; práticas violentas ficam “fora de jogo”. Cada cromo traz estatísticas nacionais sobre violência infantil.
- Dados Unicef e Fórum Brasileiro de Segurança Pública: >15 mil jovens mortos violentamente e >165 mil crimes sexuais entre 2021–2023 no Brasil; cerca de 5 mil jovens assassinados por ano.
E agora?
- A campanha estende-se por jogos do Brasileirão em maio e dois amistosos da seleção nos EUA; possibilidade de novas praças e parcerias no calendário de 2026 (não confirmado).
- Métricas esperadas: alcance em estádio e TV, tráfego e conclusão do álbum, taxa de partilha e captação de leads para programas de parentalidade protetiva.
