Juventus reforça ativação de marca na China com série de eventos em Chengdu
Clube montou “Juventus Park” no coração comercial da cidade, integrou múltiplos patrocinadores e ancorou a ação com torneio de base para adeptos
O que aconteceu
A Juventus realizou, em Chengdu, uma série de eventos de três dias centrados no “Juventus Park”, uma instalação temporária no complexo Chengdu IFS, na zona de Chunxi Road. A ativação combinou experiência de marca, formatos interativos para adeptos e iniciativas de futebol de base, dando sequência a ações anteriores em Xangai e reforçando a presença do clube num mercado-chave.
Por Que Importa
- Aposta em ativação física multimarcas: adidas, Jeep, EA Sports, Ganten e Daka foram integradas em zonas temáticas, ampliando o retorno do investimento (ROI) dos patrocínios para além da emissão/transmissão e do digital.
- Engajamento prolongado no local: um sistema gamificado de carimbos aumentou o tempo médio de interação com conteúdos do clube e dos parceiros, potenciando dados de comportamento e futuras conversões comerciais (valores não divulgados).
- Estratégia de mercado chinês: presença em Chengdu — grande polo retalhista e cultural — sinaliza foco em audiências regionais para diversificar receita comercial na China para lá das metrópoles de primeira linha.
- Ancoragem comunitária: torneio Ganten China Bianconeri com clubes oficiais de adeptos liga ativação de marca a base de fãs organizada, fortalecendo fidelização e vendas indiretas (merchandising, bases de dados — valores não divulgados).
Contexto
- O formato “Juventus Park” reúne futebol, lifestyle e cultura para adaptar a narrativa do clube a públicos locais, uma prática crescente entre grandes clubes europeus na Ásia.
- Inclusão de elementos simbólicos, como o banco da Juventus (estreia em ativação asiática), conecta identidade desportiva ao ambiente de evento, reforçando memorabilidade de marca.
Números
- Duração: 3 dias em Chengdu IFS (Chunxi Road), um dos principais eixos comerciais e culturais da cidade.
- Escopo: zonas temáticas com participação de 5+ marcas parceiras; torneio com equipas de Juventus Official Fan Clubs de várias cidades chinesas (número exato não confirmado).
E agora?
- A continuidade de ativações presenciais na China sugere um modelo recorrente que pode ser replicado noutros hubs regionais, combinando parceiros globais e locais.
- Parceria com a Bilibili, uma plataforma de transmissão online chinesa, indica expansão de conteúdos e formatos híbridos físico-digital para captar públicos jovens (KPIs não confirmados).
