UEFA mantém bilhetes acessíveis para o EURO 2028 e contrasta com política de preços do Mundial 2026
Organizador europeu prevê 40% dos lugares em categorias de baixo custo e introduz lugares premium; estratégia contraria críticas à FIFA pelos preços e revenda do Mundial 2026.
O que aconteceu
A UEFA deverá manter no EURO 2028 (Reino Unido e Irlanda) uma estrutura de preços semelhante à de 2024, com 40% dos bilhetes em categorias acessíveis. Segundo o Times, cerca de 15% custará até £30 e 25% até £60. A venda dos cerca de 3 milhões de bilhetes arranca após o sorteio final, em dezembro de 2027. Em paralelo, a UEFA pondera uma nova categoria de lugares premium para elevar a receita total. A política contrasta com o Mundial 2026 (EUA, Canadá e México), alvo de críticas por preços elevados, práticas de preços dinâmicos e retenção de 30% pela FIFA nas revendas da sua plataforma.
Por Que Importa
- Política de preços acessíveis pode alargar a base de adeptos no estádio e sustentar receitas via ocupação total e upsell de categorias premium.
- Contraponto estratégico à FIFA: ao evitar aumentos e preços dinâmicos agressivos, a UEFA protege a perceção de valor e reduz risco reputacional.
- Estrutura com 40% de lugares “low-cost” pode pressionar mercado secundário e reduzir arbitragem na revenda (não confirmado), preservando controlo de receita e equidade no processo.
- Custos periféricos nos EUA (ex.: estacionamento a $75 e transporte ferroviário até $75 em dias de jogo) evidenciam o peso do custo total de assistência, onde o EURO 2028 pode ganhar vantagem competitiva.
Números
- 15% dos bilhetes: ≤ £30; 25%: ≤ £60.
- Universo total: ~3 milhões de bilhetes (EURO 2028).
- Plataforma de revenda FIFA: 30% de retenção sobre vendas; resposta com ~1.000 bilhetes a $60 por jogo (capacidade limitada).
- Exemplo de custos no Mundial 2026: estacionamento $75 (AT&T Stadium) e comboio ida/volta $75 para jogos no Gillette Stadium.
Entre Linhas
- A introdução de uma categoria premium pela UEFA visa capturar maior disposição a pagar sem penalizar o preço de entrada, criando segmentação e potencial de receita média por lugar superior.
- A promessa de processo “equo, transparente e orientado aos adeptos” sugere prioridade ao sorteio e limitação de práticas de especulação (detalhes operacionais não confirmados).
E agora?
- Calendário comercial acelera após o sorteio de dezembro de 2027: expectativa de alta procura para pacotes multi-jogo; estimativa de £325 para sete jogos incluindo final (não confirmado).
