LaLiga mantém-se como a 16.ª marca mais valiosa em Espanha, avaliada em €1.389M
Relatório BrandZ da Kantar confirma a LaLiga como única marca desportiva no top-30 espanhol, reforçando o seu peso comercial e mediático.
O que aconteceu
A LaLiga manteve-se, pelo segundo ano consecutivo, como a 16.ª marca mais valiosa de Espanha, com uma avaliação de €1.389 milhões, segundo o relatório BrandZ da Kantar. É a única marca do desporto presente no top-30 nacional, num ranking dominado por grandes empresas como Zara, BBVA e Santander.
Por Que Importa
- Consolidação de valor de marca fortalece a capacidade de captar patrocínios globais e negociar melhor condições comerciais.
- Reforça o posicionamento da LaLiga como propriedade de entretenimento com tração internacional, crucial para direitos de transmissão e expansão em mercados exteriores.
- Em contexto de inflação e concorrência de outras ligas (Premier League, Liga dos Campeões) e circuitos (ATP Tour), manter €1.3 mil milhões+ sinaliza resiliência do modelo e da estratégia de marca.
- A metodologia BrandZ, que combina métricas financeiras e contributo de marca, sugere que a ligação emocional aos adeptos/consumidores é um ativo relevante para o retorno do investimento (ROI) de patrocinadores.
Contexto
- O BrandZ mede valor de marca combinando desempenho económico e perceção do consumidor, distinguindo competições (LaLiga, Premier League) de clubes individuais, avaliados noutras categorias.
- As 30 marcas do ranking somam mais de $147.000 milhões, +27% em termos homólogos, a maior expansão vista no estudo europeu, criando um ambiente competitivo mais exigente para manter posições.
Entre Linhas
- Permanecer na 16.ª posição, apesar da valorização de outras marcas, sugere estabilidade da LaLiga no mercado interno, enquanto trabalha a sua projeção global.
- A consolidação pode traduzir-se em maior poder negocial em pacotes de patrocínio multinacional e ativações digitais, embora termos específicos não tenham sido divulgados (valores não divulgados).
