Como 1907 e adidas lançam edição Spezial inspirada na identidade local
Parceria em duas gamas — standard e premium — reforça estratégia do clube entre futebol, moda e comunidade, com ativação em dia de treino aberto.
O que aconteceu
O Como 1907 e a adidas apresentaram uma colaboração de calçado baseada no modelo adidas Spezial, com duas edições — Como x adidas Spezial e Como x adidas Spezial Premium — posicionadas como produtos de lifestyle. O lançamento foi ativado no Estádio Giuseppe Sinigaglia, onde bilhetes “dourados” sob lugares selecionados permitiram a adeptos trocar por um par dos novos ténis.
Por Que Importa
- Diversificação de receitas: produtos de lifestyle permitem margens superiores face a merchandising tradicional e reduzem a dependência de bilhética e direitos de transmissão.
- Segmentação dupla (standard vs. premium) amplia alcance comercial: consumidores gerais e colecionadores sem fragmentar a narrativa de marca.
- Ancoragem territorial (“Semm Cumasch” e referências locais) reforça fidelização e diferenciação, potenciando vendas diretas e preço médio mais elevado.
- Ativação em estádio converte momento desportivo em experiência de retalho, gerando tráfego, dados de adeptos e impacto mediático orgânico.
Contexto
- O Como 1907 tem vindo a posicionar-se na confluência entre futebol, moda e identidade local, tirando partido do apelo do Lago de Como para estética e storytelling do clube.
- A linha adidas Spezial, historicamente ligada à cultura de bancadas, sustenta a associação entre património futebolístico e produto contemporâneo de lifestyle.
Números
- Preços, volumes de produção e quotas de receita do clube vs. marca: valores não divulgados.
Entre Linhas
- A versão Premium incorpora mensagens em relevo (“In Italia In Europa Nel Mondo”) e sola de inspiração vintage, sinalizando edição limitada e estratégia de escassez controlada para estimular procura e revenda (não confirmado).
E agora?
- Expectável extensão da parceria a drops sazonais e ativações adicionais em dia de jogo, potenciando colecionabilidade e vendas diretas ao adepto.
- O sucesso desta colaboração poderá servir de referência para clubes médios explorarem moda/lifestyle como eixo de retorno do investimento (ROI) em marca e comunidade.
