Campeonato Carioca fecha pacote de €15,94 M com Globo e ativações comerciais

O que aconteceu

O Campeonato Carioca deverá alcançar cerca de €15,94 M (R$100 M) em 2025/26 ao combinar o contrato com a Globo — que inclui €5,58 M (R$35 M) em pagamento fixo e €5,10 M (R$32 M) em espaços de programação cedidos — com receitas comerciais geridas pela Brax (naming rights e placas publicitárias). As cotas fixas dos grandes clubes foram reduzidas: o Flamengo desce de €4,30 M (R$27 M) para €1,59 M (R$10 M); Fluminense e Botafogo passam de €2,87 M (R$18 M) para €1,05 M (R$6,6 M). As prémios aumentaram: título paga €1,59 M (R$10 M) e presença nas meias-finais, €0,87 M (R$5,5 M).

Por Que Importa

• Modelo de receita híbrido: combinação de pagamento fixo com inventário de programação da Globo e ativos comerciais da Brax dilui risco e maximiza monetização multicanal.
• Rebalanceamento de cotas: cortes nos fixos aos grandes libertam margem para prémios por desempenho, incentivando equipas a valorizarem o torneio e potencialmente elevando audiência e bilhética.
• Aposta em patrocinadores de apostas e naming rights reforça a dependência de receitas comerciais variáveis, sujeitas a regulação e ciclo publicitário.
• Para a Globo, o uso de espaços na grelha como parte do pacote reduz desembolso imediato e preserva controlo de exposição da competição.

Contexto

• A Brax mantém o valor global pago em 2025, colmatando a diferença com venda de naming rights e placas a clientes (principalmente casas de apostas).
• Segundo a Ferj, houve pedido para que os clubes não desvalorizem o campeonato; a subida dos prémios pretende travar rotações excessivas e ausências de titulares.

Números

• Globo: €5,58 M (R$35 M) fixos + €5,10 M (R$32 M) em espaços de programação = €10,68 M (R$67 M).
• Pacote total estimado: €15,94 M (R$100 M), com a Brax a completar via ativos comerciais.
• Cotas fixas: Flamengo €1,59 M (R$10 M); Fluminense e Botafogo €1,05 M (R$6,6 M).
• Prémios: campeão €1,59 M (R$10 M); meias-finais €0,87 M (R$5,5 M).