Everton transforma mudança para o Hill Dickinson Stadium em alavanca comercial — Budweiser e Pepsi entre fundadores

O que aconteceu

O Everton reorganizou a sua estratégia comercial com a mudança de Goodison Park para o novo Hill Dickinson Stadium, em Liverpool. Sob a liderança de Mark Rollings (diretor de parcerias), o clube alinhou o fim de múltiplos contratos no verão para reprecificar ativos no novo recinto de cerca de 53.000 lugares e uma fan plaza para 17.000 pessoas. Firmou acordos como “funding partners” com a Castore e a Christopher Ward, e novos patrocínios de bebidas com a Pepsi (refrigerantes) e a Budweiser (cerveja), que também patrocina a fan plaza. O naming rights ficou com a sociedade de advogados Hill Dickinson, num acordo descrito pelo clube como “um dos maiores da Europa” (valores não divulgados).

Por Que Importa

• O novo estádio permitiu reprecificação de ativos e expansão de categorias, suportando um salto de receitas comerciais — o clube espera superar, em 2026, o máximo anterior de €73,8 M (£64 M).
• A entrada de marcas globais como Budweiser e Pepsi valida o estádio como plataforma de entretenimento multiuso (concertos e eventos), ampliando fontes de receita para além do futebol.
• O acordo de naming rights com uma marca de serviços jurídicos preserva outras categorias de alto valor (ex.: companhias aéreas) para futuros patrocínios de camisola e propriedade.
• Com a proibição de patrocínios de apostas na frente da camisola na Premier League, o Everton terá de substituir a Stake, reposicionando o principal ativo de patrocínio do clube.

Contexto

• O clube afirma ter contactado mais de 3.000 marcas antes de fechar o naming rights com a Hill Dickinson, um grupo com raízes locais mas ambição global.
• Em 2020, o Everton registou €86,0 M (£74,0 M) em que €34,6 M (£30 M) vieram de uma opção de naming rights comprada pela USM Holdings, ligada a Alisher Usmanov; essa opção nunca foi exercida após sanções ao empresário.
• O estádio acolherá jogos do Euro 2028 e é candidato para o Mundial Feminino 2035 (Reino Unido; não confirmado), fortalecendo o apelo para patrocinadores focados em eventos.

E agora?

• Sob os novos donos, The Friedkin Group (TFG), e o CEO Angus Kinnear, a prioridade é captar categorias tradicionais (companhias aéreas, seguros) e explorar acordos partilhados no ecossistema multi-clube (Everton, Roma e AS Cannes).
• A estratégia passa por vender o Everton como plataforma de marketing com audiência da Premier League, competindo não só com clubes rivais mas também com Fórmula 1 e rugby.