LaLiga avança com realidade imersiva para reforçar ligação aos adeptos e revela contas em alta
Após piloto no Clássico, a liga espanhola prepara app de realidade estendida e fecha época com 6,2 M€ de lucro e 2.017 M€ de negócios.
O que aconteceu
LaLiga lançou um projecto de realidade imersiva para aproximar os adeptos do relvado, após um piloto no Clássico de outubro (Real Madrid–FC Barcelona) com mais de 1.000 participantes e feedback “abrumadoramente positivo”. O próximo passo será uma aplicação para dispositivos de realidade estendida (XR), com conteúdos concebidos para experiências imersivas. Em paralelo, a liga reportou 6,2 M€ de lucro na época 2024-2025 e 2.017 M€ de importe líquido da cifra de negócios.
Por Que Importa
- Abre um novo canal de monetização digital (subscrições, bilhética virtual, patrocínios em ambientes XR), potencialmente elevando o retorno do investimento (ROI) em conteúdos premium.
- Reforça o valor dos direitos audiovisuais ao diferenciar a oferta face a concorrentes e plataformas de transmissão online, apesar do crescimento marginal: 1.872 M€ (+<1%).
- Pode mitigar a queda em patrocínios e licenças (quase -20%, para ~130 M€) ao criar novos inventários de activação de marca em formatos imersivos de baixa exposição reputacional.
- Estratégia de engagement sustentada por tecnologia de captação e produção de topo pode suportar a assistência aos estádios e a audiência global, integrando experiências híbridas.
Números
- Resultado líquido: +6,2 M€ (vs. -5,2 M€ no ano anterior).
- Importe líquido da cifra de negócios: 2.017 M€.
- Direitos audiovisuais: 1.872 M€ (vs. 1.857 M€; +<1%).
- Patrocínios e licenças: ~130 M€ (quase -20% a/a).
- Piloto XR no Clássico: >1.000 adeptos.
Contexto
- Produção com câmaras premium (ex.: Blackmagic) e equipas especializadas em inovação audiovisual e formatos imersivos.
- A liga descreve a iniciativa como aposta estrutural para liderar o futuro do relacionamento com audiências, e não um teste pontual.
E agora?
- Lançamento da app XR com conteúdos inéditos; termos comerciais, preço e calendário de distribuição (não confirmados).
- O sucesso dependerá de parcerias com fabricantes de dispositivos XR e integração com operadores de transmissão e patrocinadores para escalar a adopção.
