Boxing Day perde fulgor na Premier League em 2025 por obrigações televisivas
Calendário empurrado por competições europeias e Taça de Inglaterra força dispersão da jornada; impacto em audiências e receitas é a grande incógnita
O que aconteceu
A Premier League não concentrará a jornada de 26 de dezembro de 2025 (Boxing Day) num único dia, quebrando uma tradição com raízes no século XIX. Por imposições contratuais de transmissão e um calendário mais denso (competições europeias ampliadas e Taça de Inglaterra), apenas um jogo será disputado na sexta-feira, 26 de dezembro (Manchester United FC–Newcastle United FC), com o restante da jornada distribuído por sábado, 27, e domingo, 28.
Por Que Importa
- Menos jogos no próprio dia reduz o “evento único” que historicamente maximiza picos de audiência e tempo de visualização contínuo — métricas críticas para o preço da publicidade e o valor dos direitos.
- A dispersão pode diluir receitas comerciais do dia 26, embora permita mais janelas de emissão e potencialmente alargar o inventário publicitário ao longo do fim de semana.
- O precedente pressiona a gestão de calendário: mais datas bloqueadas por UEFA e Taça de Inglaterra comprimem a oferta da Premier e influenciam futuros acordos de direitos.
- Marcas e patrocinadores perdem um momento icónico de baixa exposição reputacional (ambiente familiar/festivo) e forte associação emocional, difícil de replicar fora do Boxing Day.
Contexto
- Em 2019-2022, a Amazon Prime comprou a jornada do Boxing Day no Reino Unido por >115 M€ anuais; nos EUA, a NBC registou em 2024 um Boxing Day com >10% acima da audiência média por jornada, com um Liverpool–Leicester +39% face a 2023 no mesmo horário.
- Em 2014 (quando 26/12 também caiu numa sexta-feira), a Premier conseguiu jogar os 10 encontros no mesmo dia. Agora, as obrigações contratuais exigem 33 fins de semana e apenas 5 jornadas a meio da semana, limitando a concentração no dia 26.
E agora?
- Ligas, emissores e federações terão de reequilibrar contratos para contemplar “dias-âncora” como o Boxing Day, ou aceitar a sua comoditização em múltiplas janelas.
- Expectável renegociação futura com cláusulas de proteção de eventos premium e métricas partilhadas de desempenho (garantias mínimas de audiência e bonificações) — termos específicos não confirmados.
