Hankook prepara activações em força no final da Conference League 2026 em Leipzig, com foco na marca Laufenn

O que aconteceu

A Hankook, parceiro oficial da UEFA Conference League, planeia activações de grande escala para o final de 27 de Maio de 2026 em Leipzig, Alemanha, incluindo uma campanha digital e iniciativas de envolvimento com adeptos. A estratégia dará palco à sua segunda marca, Laufenn, posicionando-a no futebol europeu, enquanto a Hankook mantém o legado na UEFA Europa League desde 2012.

Por Que Importa

• Consolidação de marca: uso de Laufenn como face do patrocínio na Conference League permite segmentar audiências e evitar canibalização com Hankook.
• Alcance europeu: o evento em Leipzig reforça a notoriedade em mercados-chave da UE, aproveitando a transmissão pan-europeia e activos digitais.
• Continuidade estratégica: parceria de longa duração com competições da UEFA sustenta retorno do investimento (ROI) via exposição consistente e activações locais.
• Sinergias multimodais: combinação de futebol (emotionalidade e massa crítica) com motorsport (Formula E, WRC) reforça portefólio e relações B2B.

Contexto

• Hankook é parceira da UEFA Europa League desde 2012; a Conference League “cresceu mais rápido do que o esperado”, segundo Hendrik Stich (Head of Sponsoring, Europa).
• Histórico com clubes: Real Madrid (2016–2023) e Borussia Dortmund (desde 2009). Em 2024, fechou parceria com o Ballon d’Or para reforçar posicionamento “premium”.
• A final de 2026 será a primeira da Conference League em solo alemão; o mercado alemão é prioritário para a Hankook, cuja sede europeia está em Frankfurt am Main.

E agora?

• Activação prevista inclui campanha digital de grande amplitude e iniciativas de fan engagement prévias ao jogo; detalhes operacionais e orçamentos (não confirmados).
• Expectativa de alavancar a visibilidade do final para acelerar métricas de notoriedade e preferência de marca da Laufenn em 2026, mantendo a Hankook como âncora na Europa League.