LaLiga transforma activação com a EA Sports em “show” digital com streamers e lendas em Madrid
Evento LALIGA FC 26 Community Challenge muda para formato audiovisual massivo, com distribuição via DAZN e YouTube e foco em posicionamento de marca e participação em tempo real.
O que aconteceu
LaLiga lança amanhã, em Madrid (Callao City Lights), a maior ativação da sua história com a EA Sports: o LALIGA FC 26 Community Challenge evolui para um show digital sem público presencial, juntando criadores de conteúdo e lendas do futebol numa partida-interativa. Em 2024, a primeira edição somou cerca de 40 milhões de impactos; este ano, a liga aposta numa produção audiovisual mais massiva e global.
Por Que Importa
- Estratégia de audiência: distribuição acordada com DAZN e YouTube para escalar alcance internacional, com tração prevista na América Latina via influenciadores.
- Objetivo comercial da EA Sports: deslocação de KPI de intenção de compra para posicionamento de marca como simulador de comunidade e participação; momento escolhido para impulsionar vendas no período pré-Natal.
- Influência e alcance: elenco de streamers e lendas com alcance potencial combinado de 200 milhões de utilizadores e mais 16 influenciadores a amplificar nas redes.
- Ativação 360º com direitos e licenciamento: parceria EA–LaLiga combina patrocínio com licença de produto, permitindo narrativas e formatos escaláveis.
Contexto
- O evento sai do circuito de feiras de videojogos para um formato urbano e de entretenimento, incluindo passadeira vermelha e produção pensada para plataformas digitais.
- A competição mantém o “duelo” entre criadores (DjMariiO, Westcol, Lucía Borró, Darío Eme Hache, Spursito) e lendas (Marcelo, Iker Casillas, Forlán, Guti, Joan Capdevila), reforçando tracção e visibilidade junto de públicos menos expostos ao futebol tradicional.
Números
- 2024: ~40 milhões de impactos (referência base para 2025).
- Alcance potencial dos participantes: 200 milhões de utilizadores.
- Faturação anual da área de patrocínios e licenças da LaLiga: mais de 150 M€ (ordem de grandeza).
E agora?
- Interatividade em tempo real: a comunidade decidirá nome da equipa de criadores, capitanes e regras especiais via MILIGA, canais oficiais e comunidades de criadores, num modelo inspirado na Kings League.
- Meta para 2025: igualar ou superar as métricas de 2024 e consolidar o evento como referência anual no cruzamento entre futebol, videojogos e cultura digital.
