Puma revela camisolas das seleções europeias rumo a 2026 e prepara calendário de lançamentos
Portugal recebe já este mês; restantes estreias faseadas até 2026. Estratégia aposta em identidade nacional para impulsionar vendas e visibilidade antes do Mundial da FIFA.
O que aconteceu
A Puma apresentou as novas camisolas principais das seleções europeias sob contrato para o ciclo do Mundial da FIFA 2026 (Canadá, Estados Unidos e México): Áustria, Portugal e Suíça (todas já apuradas), República Checa (em repescagem) e Islândia (eliminada). Em Portugal, a nova camisola chega ao mercado já este mês; os restantes lançamentos serão faseados até 2026 (valores não divulgados).
Por Que Importa
- Antecipação comercial: um calendário escalonado permite prolongar o pico de vendas até ao Mundial e renovar procura com edições/ondas sucessivas.
- Storytelling de marca: designs ancorados em símbolos nacionais reforçam conversão junto de adeptos e turistas, potenciando receita em retalho e comércio eletrónico.
- Visibilidade global: com várias seleções no Mundial, a Puma maximiza tempo de antena em emissões e plataformas de transmissão online, elevando retorno do investimento (ROI) em patrocínios de fornecimento técnico.
- Gestão de risco: incluir seleções fora do Mundial (Islândia) mantém cobertura de portefólio e presença em mercados locais, mesmo sem exposição do torneio.
Contexto
- A camisola de Portugal mantém o vermelho tradicional com padrão ondulado inspirado no oceano e raízes marítimas; detalhes a verde reforçam a identidade nacional.
- Áustria apresenta corpo vermelho com mangas pretas, focando a ideia de “casa” e ligação com a massa adepta.
- República Checa recupera referências da equipa de 1996, com detalhes em prata e símbolo do leão de duas caudas; a qualificação via repescagem ainda não está confirmada (não confirmado).
- Suíça aposta num vermelho com detalhes brancos, inspirado no passaporte nacional, combinando precisão e performance.
- Islândia surge em azul, remetendo a geleiras e vulcões, num conceito “fogo e gelo”.
E agora?
- Espera-se pico de procura no retalho português no mês de lançamento, com impacto adicional em dias de jogo da seleção.
- A Puma poderá ativar campanhas digitais e experiências em loja antes das datas FIFA e do Euro 2024/2028, criando efeito de pré-Mundial.
- Potencial de edições especiais/alternativas em 2025–2026 para reacender ciclos de compra (não confirmado).
