Brasil afina ofensiva digital para a Copa 2026: CazéTV com 104 jogos, Globo aposta em 2.000 influenciadores
Detentores dos direitos e novos players montam planos multiecrã para captar audiência, dados e patrocínios durante o Mundial nos EUA, México e Canadá
O que aconteceu
Globo, CazéTV, SBT e N Sports, detentores dos direitos de transmissão no Brasil para a Copa do Mundo de 2026 (11 de junho a 19 de julho, EUA/México/Canadá), delinearam estratégias digitais para captar audiência em multiecrãs. A CazéTV exibirá os 104 jogos gratuitamente no YouTube; a Globo integrará TV aberta/fechada com um projecto digital que envolve c. 2.000 influenciadores; o SBT, em parceria com a N Sports, transmitirá 32 partidas (incluindo todos os jogos do Brasil) e activará redes sociais; a Rede Ronaldo, sem direitos de jogo, lançará o “Brasa na Rede 2026”, um roadshow multiplataforma com produção ao vivo na América do Norte.
Por Que Importa
- Receitas publicitárias e patrocínios: CazéTV já alinhou marcas âncora (Ambev, Coca-Cola, Itaú, GM, Mercado Livre, Vivo, entre outras), sinalizando inventário digital premium e procura por formatos interactivos.
- Estratégia de dados e retenção: projectos de vídeos curtos, bastidores e activações sociais ampliam tempo de visionamento e 1.ª parte de dados (first-party), essenciais para retorno do investimento (ROI) de patrocinadores.
- Direitos e janelas: Globo limita o digital da GeTV por não deter streaming dos jogos; reforça complemento editorial para proteger valor de TV aberta/fechada (52 partidas em TV paga).
- Fragmentação de audiências: pacote híbrido SBT+N Sports e a cobertura off-rights da Rede Ronaldo procuram cobertura incremental e públicos jovens, sem canibalizar direitos principais.
Números
- CazéTV: 104 jogos, 48 selecções, 23,2 milhões de subscrições no YouTube; modelo gratuito com patrocínios e activações.
- Globo: ~2.000 influenciadores; GeTV com >10 milhões de inscritos no YouTube; 52 jogos na TV fechada (número para TV paga indicado na fonte, restantes em TV aberta).
- SBT + N Sports: 32 partidas confirmadas; presença de Galvão Bueno e Tiago Leifert para tração de audiência.
- Rede Ronaldo: produção ao vivo por 30 dias, estúdio itinerante a percorrer >4.000 km entre Houston, Toronto e Miami; influenciadores somam >90 milhões de seguidores.
Entre Linhas
- Valores dos contratos de direitos e patrocínios não divulgados; activações digitais do SBT e plano detalhado da N Sports permanecem em planeamento (não confirmado).
- A GeTV operará sem mostrar jogos, focando fair use de conteúdos e formatos autorais para mitigar riscos de direitos.
E agora?
- Janelas comerciais competitivas deverão acelerar até Q1–Q2 de 2026, com foco em custo por mil (CPM) controlado e pacotes cross-media.
- A disputa por tempo de ecrã do adepto favorecerá formatos curtos e interacção ao vivo; quem melhor integrar TV+YouTube+redes terá vantagem em alcance incremental e frequência eficaz.
