Arsenal termina patrocínio de manga com Visit Rwanda após época 2025/26, acordo de €11,3 M/ano
Clube procura novo patrocinador de manga; parceria gerou contestação por reputação e direitos humanos. Visit Rwanda redireciona orçamento para EUA.
O que aconteceu
O Arsenal decidiu não renovar o acordo com a Visit Rwanda após a época 2025/26. A parceria, iniciada em 2018 e avaliada em cerca de €11,3 M por ano (£10 M), fez da entidade turística do Ruanda o primeiro patrocinador de manga do clube. Segundo o Arsenal, a saída é consensual e enquadra-se na estratégia da Visit Rwanda de diversificar parcerias e entrar em novos mercados.
Por Que Importa
- Perde-se um patrocínio de alto valor estável para a manga, abrindo espaço para um novo contrato que pode testar o apetite do mercado e a avaliação comercial do líder da Premier League.
- A decisão responde a riscos reputacionais: protestos de adeptos e escrutínio internacional sobre direitos humanos em Ruanda aumentaram o custo reputacional do acordo.
- A Visit Rwanda realoca orçamento de marketing para os EUA: entrou na National Basketball Association (NBA) como patrocinador de remendo de camisola dos Los Angeles Clippers e na National Football League (NFL) com os Los Angeles Rams, procurando novas audiências e retorno do investimento (ROI).
- O movimento sinaliza uma possível reconfiguração do mercado de “turismo-país” no futebol europeu, com maior sensibilidade a temas ESG e pressão de stakeholders.
Contexto
- A parceria do Arsenal foi alvo de protestos (Gunners for Peace) após acusações da Organização das Nações Unidas (ONU) de apoio do Ruanda aos rebeldes M23 na República Democrática do Congo (RDC).
- A RDC instou Arsenal, Bayern e Paris Saint-Germain a cessarem os acordos com a Visit Rwanda. O Paris Saint-Germain terá prorrogado; o Bayern manteve foco em desenvolvimento, retirando componentes promocionais.
- Outros países africanos replicam a estratégia de patrocínio para turismo: a RDC celebrou acordos com FC Barcelona, AC Milan e AS Monaco; a República do Congo fechou com o Olympique Lyonnais.
E agora?
- O Arsenal entra no mercado para um novo patrocinador de manga a partir de 2026, potencialmente com valores não divulgados acima da referência atual, dependendo de concorrência setorial e ajustamentos a riscos ESG.
- A Visit Rwanda continuará ativa no desporto, com foco nos EUA, visando alcance incremental e diversificação de mercados para turismo e captação de investimento.
