DAZN Portugal abre sinal na Black Friday com Champions, Premier League e F1 para captar subscrições
Plataforma de transmissão online (streaming) oferece uma semana de acesso gratuito e canal aberto temporário nos quatro principais operadores em Portugal.
O que aconteceu
Entre 24 e 30 de novembro, a DAZN Portugal vai disponibilizar gratuitamente jogos da UEFA Champions League, UEFA Europa League, Premier League, LaLiga, Bundesliga, Eredivisie, UEFA Youth League e sessões do Grande Prémio do Qatar de Fórmula 1, via app (para utilizadores registados) e através de um canal aberto temporário na MEO (15), NOS (300), NOWO (20) e Vodafone (40).
Por Que Importa
- Estratégia de aquisição: semana free-to-view funciona como funil para conversão em subscrições pagas, com “condições especiais” (valores não divulgados).
- Distribuição ampliada: presença em canais lineares dos quatro operadores dá alcance massivo fora do ecossistema DAZN, reduzindo barreiras técnicas e de pagamento.
- Prova de produto: conteúdos premium (Champions, Premier League e F1) elevam a percepção de valor e podem reduzir churn pós-promoção, se acompanhados de boas ofertas de continuidade.
- Posicionamento: reforça a missão de “acesso democrático” e responde a feedback de adeptos, ao mesmo tempo que pressiona concorrentes no calendário de Black Friday.
Números
- Janela promocional: 7 dias de acesso gratuito.
- Cobertura: app DAZN (utilizadores registados) + canal aberto temporário em MEO, NOS, NOWO e Vodafone.
- Grelha anunciada inclui jogos como PSG–Tottenham (Champions), Rangers–SC Braga (Europa League), Manchester City–Leeds e West Ham–Liverpool (Premier League), além de treinos e qualificações da F1 – GP do Qatar.
Entre Linhas
- Preços e duração das “condições especiais” de subscrição não foram divulgados; impacto em receita e conversão fica por aferir (não confirmado).
- A abertura segue o precedente do Mundial de Clubes gratuito, sugerindo um modelo recorrente de janelas em eventos âncora para maximizar aquisição.
E agora?
- Métrica a seguir: taxa de registo na app, conversão para planos pagos após 30 de novembro e retenção nos 90 dias seguintes.
- Expectável intensificação de campanhas de CRM e upsell durante os jogos premium e imediatamente após cada transmissão gratuita.
