Athletic Club alia-se à NFL com “watch party” no San Mamés para acelerar a internacionalização

O que aconteceu

O Athletic Club e a National Football League (NFL) lançaram uma parceria estratégica que terá o primeiro momento público a 27 de novembro, com uma “watch party” do jogo de Ação de Graças entre Detroit Lions e Green Bay Packers, na Sala Norte de San Mamés (Bilbau). O evento é gratuito, com início às 18h30, e inclui ativações para adeptos, prémios e oferta gastronómica que funde culinária basca e norte‑americana.

Por Que Importa

• Jogada estratégica de internacionalização do Athletic para ganhar notoriedade nos Estados Unidos e captar novas audiências, sem abdicar da identidade local.
• A NFL acelera o seu plano para Espanha, antecipando o seu primeiro jogo oficial no país (16 de novembro, Madrid), e criando base de adeptos e oportunidades comerciais.
• Eventos de visionamento e ativações de marca geram dados de first‑party e novos fluxos de receitas (patrocínios, hospitalidade, retalho), ainda com valores não divulgados.
• Alinhamento com clubes e franquias da NFL já ativos em Espanha (Kansas City Chiefs, Chicago Bears, Miami Dolphins) reforça o ecossistema comercial e potencia parcerias cruzadas.

Contexto

• O Athletic mantém a sua filosofia desportiva de recorrer apenas a jogadores do País Basco, usando esta colaboração para contar a sua história a públicos internacionais.
• A NFL nomeou Rafael de los Santos como diretor‑geral para Espanha e vê o país como mercado‑chave na sua estratégia global de crescimento.

E agora?

• Espera‑se replicação do formato “watch party” e pacotes de patrocínio conjuntos Athletic–NFL (não confirmado), capitalizando picos de audiência no calendário da NFL.
• Possível monetização via dados e CRM do Athletic, com segmentação de adeptos internacionais e ofertas turísticas em dias de jogo (não confirmado).
• O impacto será medido por métricas como audiências, captação de contactos, taxa de conversão em sócios/merchandising e acordos com marcas locais e norte‑americanas.