Coca‑Cola renova parceria com o Liverpool e reforça foco nos adeptos e na equipa feminina
Acordo multianual mantém direitos de venda em Anfield, amplifica activações para adeptos e alinha-se com a estratégia da marca no futebol inglês.
O que aconteceu
A The Coca‑Cola Company e o Liverpool FC (LFC) renovaram a parceria multianual iniciada em 2020. O novo entendimento aprofunda a integração da marca em Anfield, mantém os direitos de venda de bebidas em todo o portefólio e promete novas experiências para aproximar adeptos do clube, incluindo maior apoio à equipa feminina do LFC. Valores e duração específica do contrato: valores não divulgados.
Por Que Importa
- Reforça receitas comerciais do LFC via patrocínio, activações e hospitalidade em dia de jogo, um pilar crítico no fair play financeiro e na diversificação face às receitas de transmissão.
- Consolida a presença de Coca‑Cola no ecossistema do futebol inglês, complementando o seu acordo com a Premier League (Liga Inglesa) e ampliando sinergias de marca entre clubes, estádios e plataformas digitais.
- O foco declarado nos adeptos e na equipa feminina alinha-se com a procura de crescimento de audiência e novos patrocínios no futebol feminino, segmento com taxas de envolvimento em alta.
- Manutenção de direitos de venda (pouring rights) em Anfield garante monetização directa por consumo e exposição em momentos de maior valor de contacto com o adepto.
Contexto
- Desde 2020, as activações conjuntas incluíram experiências exclusivas, programas de recompensas e campanhas digitais; a acção "Christmas carpool" registou dos maiores níveis de envolvimento em conteúdos de marca nos canais do clube.
- Em Agosto, o Manchester United assinou um acordo de três anos com a Coca‑Cola como parceira oficial de refrigerantes gaseificados no Reino Unido e Europa, com direitos de venda em Old Trafford — sinal de estratégia de cobertura multi‑clubes por parte da marca.
E agora?
- Espera‑se maior integração de conteúdos e activações em dia de jogo em Anfield e nos canais digitais do LFC, com métricas de desempenho baseadas em alcance, envolvimento e conversão (não confirmado).
- O reforço do apoio ao LFC Women pode atrair novos patrocinadores setoriais e aumentar a bilhética e merchandising associados à equipa feminina.
