Real Madrid e adidas lançam coleção LFSTLR para captar receita no segmento lifestyle
Linha de moda urbana inspira-se no ADN do clube e amplia distribuição para lojas oficiais, retalho selecionado e canal online; valores não divulgados.
O que aconteceu
O Real Madrid e a adidas lançaram a coleção LFSTLR, uma linha de moda urbana inspirada no ADN do clube, apresentada no Santiago Bernabéu antes do jogo com o Valencia. As peças, com corte solto, tecidos premium e padrões 3D, já estão à venda nas lojas oficiais do Real Madrid, em pontos de venda adidas selecionados e no site da marca em Espanha.
Por Que Importa
- Diversificação de receitas: a aposta em lifestyle reforça a componente de merchandising de valor acrescentado, potencialmente com margens superiores às das réplicas de jogo (valores não divulgados).
- Alargamento de audiência: mira consumidores de moda e cultura urbana para além dos adeptos tradicionais, aumentando alcance de marca e frequência de compra.
- Estratégia de licenciamento: consolida a parceria com a adidas, abrindo espaço para coleções cápsula e drops sazonais que geram escassez e preço médio mais alto (não confirmado).
- Distribuição omnicanal: presença em lojas próprias, retalho selecionado e e-commerce permite otimizar mix de canais e capturar dados de cliente para futuras ativações.
Contexto
- A linha diferencia-se dos equipamentos de jogo, posicionando-se como produto fashion, com narrativa que liga tradição do clube à estética contemporânea — tendência seguida por grandes clubes europeus para aumentar relevância cultural.
- Jogadores do plantel principal usaram a coleção no pré-jogo, uma ativação típica de marketing de influência interna para acelerar notoriedade e conversão nas primeiras semanas de venda.
E agora?
- Monitorizar ritmo de vendas nas primeiras 2–4 semanas para aferir aceitação e ajustar volumes de reposição.
- Potencial para colaborações futuras com criativos/ateliers locais e lançamentos limitados, reforçando exclusividade e preço médio (não confirmado).
- Integração com conteúdos de plataformas de transmissão online (streaming) e redes sociais do clube pode ampliar tráfego para o canal direto, reduzindo dependência do retalho físico.
