DAZN quebra recordes de audiência e publicidade com “El Clásico” em Espanha
Transmissão do Real Madrid–FC Barcelona impulsiona consumo, engagement e ocupação comercial na LALIGA EA Sports, com máximos históricos na plataforma.
O que aconteceu
A DAZN atingiu máximos históricos em Espanha com a transmissão de “El Clásico” (Real Madrid–FC Barcelona) de 26 de outubro: audiência +24% face ao clássico anterior, mais de 3,1 milhões de horas vistas num único dia e pico recorde de utilizadores simultâneos. A cobertura em direto ultrapassou seis horas, com operações no Santiago Bernabéu, em Valdebebas e numa FanZone organizada com a LALIGA, em Madrid. Nas redes, os conteúdos ultrapassaram 75 milhões de visualizações e 4 milhões de interações.
Por Que Importa
- Receita publicitária: a DAZN reporta ocupação comercial recorde no jogo, um indicador direto de maior retorno do investimento (ROI) para marcas e de subida de preços de custo por mil (CPM) (valores não divulgados).
- Prova de tração da plataforma de transmissão online: picos de consumo e tempo de visualização reforçam a capacidade de monetização via subscrições e publicidade, críticos em jogos premium da LALIGA EA Sports.
- Ativação no terreno: a FanZone conjunta com a LALIGA amplia patrocínios e vendas B2B, conectando inventário digital com experiências físicas para aumentar engagement e ticketing secundário (não confirmado).
- Argumento para futuras negociações de direitos: dados de audiência e ocupação comercial fortalecem a posição da DAZN em renovação de direitos e pacotes comerciais em Espanha.
Números
- +24% de audiência vs. “El Clásico” da época anterior.
- >3,1 milhões de horas vistas num dia (máximo histórico na DAZN Espanha).
- >6 horas de emissão em direto.
- 75 milhões de visualizações e 4 milhões de interações nas redes sociais.
Contexto
- “El Clásico” é o principal ativo de audiência da LALIGA e funciona como referência para pricing publicitário e captação de subscritores.
- A DAZN combina modelo híbrido de receitas (subscrição + publicidade), onde jogos de topo incrementam churn negativo e elevam a taxa de ocupação dos formatos comerciais.
- A coordenação com a LALIGA em ativações físicas sugere abordagem integrada de marca e baixa exposição reputacional para patrocinadores, associando-se a conteúdos premium.
