PwC aponta aceleração do desporto feminino no Médio Oriente, com foco no futebol e novas janelas de media

O que aconteceu

A PricewaterhouseCoopers (PwC) publicou o relatório “Sports industry outlook: Insights and opportunities for the Middle East”, concluindo que o desporto feminino no Médio Oriente entrou numa fase de crescimento acelerado. Destacam‑se a Arábia Saudita, os Emirados Árabes Unidos e o Qatar, com expansão de ligas — sobretudo no futebol —, programas de base, mídia dedicada e infraestruturas. A PwC refere que 85% dos executivos do setor esperam crescimento de dois dígitos nas receitas em 3 a 5 anos.

Por Que Importa

• Novas fontes de receita: patrocínios, direitos de transmissão e bilhética ganham tração à boleia da profissionalização e de audiências digitais.
• Estratégia de soft power: investimento estatal no feminino complementa a aposta nos grandes eventos, diversificando o portefólio e mitigando riscos reputacionais.
• Janelas de media: canais dedicados e maior presença em plataformas de transmissão online (streaming) podem elevar valorização de direitos e atrair marcas globais.
• Base de talento em expansão cria oferta para ligas e torneios regionais, sustentando calendários e contratos plurianuais.

Números

• Arábia Saudita (desde 2021): +195% em jogadoras profissionais; +56% em clubes; seleções nacionais x3.
• Infraestruturas: 500+ centros desportivos femininos na Arábia Saudita; 700.000 alunas em ligas escolares de futebol.
• Liga feminina saudita: evolução de competição 9x9 (2020) para Premier League feminina (2024-25) com 10 equipas e 200+ jogadoras, incluindo 50+ internacionais de 20 países.
• Qatar: liga feminina desde 2012 (6 equipas) e programas via Qatar Foundation; cooperação com a FIVB em eventos regionais de voleibol.

Contexto

• Cobertura mediática: mulheres são ~40% dos participantes, mas recebem 15% da cobertura (era 4% em 2018). O crescimento é impulsionado por plataformas de transmissão online (streaming) e redes sociais.
• Media dedicado: lançamento do canal da All Women’s Sports Network (AWSN) na Arábia Saudita, em parceria com a federação local e a Saudi Sports Company; inclui jogo semanal da Premier League feminina em prime time e eventos da UEFA.

E agora?

• Oportunidades comerciais em patrocínios, direitos de media e engajamento de adeptos; valores contratuais não divulgados.
• Desafio: converter massa de praticantes e maior visibilidade em acordos plurianuais de patrocínio e transmissão, mantendo progressos de governança e inclusão (não confirmado).