MLS divulga primeira métrica global: audiência de fim‑de‑semana cresce 29% em 2025
Liga e Apple avançam número agregado de 3,7 milhões por jornada de fim‑de‑semana; dados detalhados e cadência de reporte continuam por definir
O que aconteceu
A Major League Soccer (MLS) revelou, pela primeira vez, um número agregado de audiência: 3,7 milhões de espectadores globais por cada jornada completa de jogos ao fim‑de‑semana em 2025 (cerca de 12‑15 partidas, maioritariamente em horário nobre). O valor representa +29% face a 2024 e inclui consumos no Apple TV (plataforma de transmissão online), Fox/FS1 nos EUA, TSN/RDS no Canadá e outras fontes, como simulcastes no EA FC Mobile. Ficam fora jogos a meio da semana e a Leagues Cup.
Por Que Importa
- A métrica indica tração do modelo Apple‑first (acordo anual de $250M) após críticas por falta de transparência; valida a estratégia D2C e consolida receita previsível de direitos.
- Paywall não travou crescimento: mais subscrições e distribuição alargada (Xfinity, DirecTV) sugerem maior monetização por utilizador e controlo do funil de clientes.
- Comercialização: tempo médio de visionamento de ~60 minutos/jogo (x3 face à TV linear de 2022) aumenta inventário valioso de intervalos, pré/pós‑jogo e ativações de patrocinadores.
- Internacionalização: desempenho forte em México, América do Sul, Europa e Coreia do Sul reforça a ambição de liga global, potencialmente atraindo marcas e novos acordos locais.
Entre Linhas
- A MLS continua sem uma cadência “normalizada” de divulgação de audiências (não confirmado se haverá relatórios regulares); comparação direta com outras ligas não é possível devido à metodologia.
- Dirigentes e investidores admitem que o reforço de talento (p. ex., Son Heung‑min no LAFC; Thomas Müller no Whitecaps) pode ser tão relevante quanto a distribuição para sustentar a curva de crescimento.
Números
- 3,7 milhões de audiência agregada global por jornada de fim‑de‑semana (exclui meio‑da‑semana e Leagues Cup).
- +29% de crescimento anual em 2025.
- Tempo médio: ~60 min/jogo no Apple TV; janela de transmissão ~<2h.
- Preço Season Pass: $99/época ou $14,99/mês (não subscritores Apple TV); $79/ano ou $12,99/mês (subscritores Apple TV).
E agora?
- A liga admite divulgar dados em momentos-chave da época; a evolução do modelo de medição será crítica para comparação com TV tradicional e negociação de patrocínios.
- Com os playoffs a iniciar, a MLS testa a capacidade de converter picos de audiência em subscrições e renovação do interesse internacional.
