NBA retoma controlo do NBA TV e da aplicação, com grelha global e novos conteúdos
Liga assume operação do canal e da plataforma de transmissão online, substituindo a gestão da Warner Bros. Discovery a partir de 2025-26, e lança 60 jogos de época regular e um novo programa âncora.
O que aconteceu
A National Basketball Association (NBA) anunciou que voltará a operar diretamente o canal NBA TV e a sua aplicação oficial na época 2025-26, após 17 anos sob gestão da Warner Bros. Discovery. A grelha inclui 60 jogos de época regular (arranque a 25 de outubro), conteúdos da WNBA e da liga de desenvolvimento G League, um novo programa âncora — The Association — e transmissões de ligas internacionais (NBL, LNB, BBL, Liga ACB, CBA e KBL). A aplicação e o canal integram ainda podcasts e docuseries, visando uma oferta contínua 24/7.
Por Que Importa
- Integração vertical: ao recuperar a operação do canal e da plataforma de transmissão online, a NBA reforça o controlo sobre distribuição, dados de utilizador e monetização direta (assinaturas, publicidade, patrocínios).
- Reposicionamento pós-acordo de direitos: com a Warner Bros. Discovery maioritariamente fora dos novos contratos de televisão, a liga reduz dependência de terceiros e reconfigura a sua estratégia de emissão.
- Expansão internacional: jogos e conteúdos de múltiplas ligas estrangeiras ampliam alcance global e inventário publicitário, atraindo marcas com baixa exposição reputacional.
- Programação proprietária: o novo programa The Association substitui o antigo formato da TNT Sports, permitindo maior controlo editorial e oportunidades de branded content e patrocínios de formato.
Contexto
- Desde 2008, a operação de NBA TV e da aplicação esteve com a Warner Bros. Discovery (antes WarnerMedia/Time Warner). A devolução do controlo para 2025-26 já havia sido reconhecida pela empresa no verão.
- A oferta integra WNBA e G League, reforçando o ecossistema próprio e a capacidade de promover ativos da liga ao longo do calendário.
E agora?
- Expectativa de novos modelos de subscrição e pacotes combinados (valores não divulgados), potenciando retorno do investimento (ROI) via dados de primeira parte e segmentação.
- Possível reorganização de vendas publicitárias e de patrocínios transversais (canal + app + podcasts), com medições consistentes para marcas globais.
- Monitorizar impacto nas audiências lineares dos parceiros de transmissão e na canibalização (não confirmado) entre canal e aplicação.
