Liverpool abre primeira loja na China continental e eleva rede global para 22 pontos
Nova loja em Shenzhen, em parceria com a All Star Partner, reforça a aposta do Liverpool no retalho físico na Ásia e na integração com comércio eletrónico.
O que aconteceu
O Liverpool FC inaugurou uma loja oficial em Shenzhen, a primeira na China continental e a 22.ª a nível global. A abertura, no centro comercial Shenzhen K11 (Pavilhão Sul, nível L1), contou com a presença do ex-médio Steve McManaman e integra uma colaboração renovada por cinco anos com a All Star Partner (ASP). A Ásia representa cerca de um terço das vendas internacionais de retalho do clube.
Por Que Importa
- China é um mercado prioritário: o clube estima 45 milhões de adeptos no país, 6 núcleos oficiais de adeptos e uma audiência televisiva acumulada de 37,5 milhões em 2024/25, criando base para monetização contínua.
- Escala e controlo: com 22 lojas oficiais, o Liverpool reivindica a maior rede de retalho operada por um clube, permitindo maior controlo de preços, serviço e lançamentos, com impacto direto nas margens.
- Integração físico–digital: a parceria com a ASP promete sincronizar lançamentos online e em loja, potenciando dados de clientes, adesões a sócio e visitas recorrentes.
- Gestão de ciclo de produto: lojas âncora suportam edições limitadas e ativações de comunidade, elevando a taxa de escoamento e o valor médio de transação.
Contexto
- É a segunda abertura de loja do Liverpool na região desde julho, sinalizando uma estratégia de escala no retalho físico alinhada com picos de procura (por exemplo, lançamentos de equipamento após o 20.º título masculino de liga).
- O design segue o conceito da flagship Liverpool ONE, combinando referências industriais de Liverpool com elementos contemporâneos de Shenzhen.
Números
- Rede: 22 lojas oficiais globais.
- China: 45 milhões de adeptos (estimativa), 6 Official Liverpool Supporters Clubs.
- Audiências TV 2024/25: 37,5 milhões (acumulado).
- Parceria ASP: 5 anos (renovada).
E agora?
- A ASP pretende usar a sua rede nacional para sincronizar drops de produto e ampliar sortido no mercado chinês.
- O clube continuará a apostar em ativações em loja (desafios, experiências imersivas, mural de mensagens) para converter tráfego em dados e fidelização.
