África acelera no negócio do desporto: mercado pode superar €17,3 mil milhões até 2035
Rwanda fecha patrocínios multitemporada com LA Clippers e Los Angeles Rams; crescimento de audiências e infraestruturas atrai marcas e governos.
O que aconteceu
O mercado desportivo africano é estimado em €10,37 mil milhões (US$12 mil milhões) e poderá ultrapassar €17,28 mil milhões (US$20 mil milhões) até 2035, segundo a consultora Oliver Wyman. A Rwanda Development Board, via Visit Rwanda, anunciou novos patrocínios com os LA Clippers (NBA) e os Los Angeles Rams (NFL), incluindo direitos de patch na camisola dos Clippers e visibilidade permanente no SoFi Stadium, em Los Angeles. O movimento soma-se a acordos prévios com Arsenal, Paris Saint‑Germain e Atlético de Madrid, e a cooperações técnicas com o FC Bayern München.
Por Que Importa
- Receita e exposição: equivalência de exposição anual estimada acima de €17,28 M (US$20 M) por época no SoFi Stadium e media globais, ampliando retorno do investimento (ROI) para destinos africanos.
- Diversificação de receitas: subida de patrocínios, direitos de media e eventos posiciona África além da exportação de talento, com governos e marcas a canalizar orçamentos para desporto.
- Audiências em expansão: base jovem e participação massiva alimentam procura; mais de 225 milhões de praticantes amadores de futebol criam pipeline de fãs e consumidores.
- Infraestruturas e profissionalização: estádios e arenas de grande capacidade e acordos com operadores de apostas aumentam financiamento, exigindo melhores modelos de governação e auditoria.
Números
- Patrocínios desportivos globais: €84,13 mil M (US$97,35 mil M) em 2023; projeção de quase €164,15 mil M (US$190 mil M) até 2030.
- Quota africana em patrocínios globais: ~1% (valores não divulgados por país).
- Liga Africana de Basquetebol (BAL): 111.000 adeptos nas fases de grupos de 2025 e 2,7 milhões de visualizações no YouTube.
- Infraestruturas: 109+ estádios >30.000 lugares; investimentos de €222,04 M (US$257 M) no Estádio Alassane Ouattara (Abidjan), €233,26 M (US$270 M) na Dakar Arena e €142,55 M (US$165 M) na renovação do Amahoro (Ruanda).
- Apostas e ligas: em 2024, a betPawa investiu ₦494 milhões (c. €302 mil (US$350 mil)) na Nigeria National League, criando bônus diretos para jogadores e staff.
- Turismo no Ruanda (2024): 1,4 M de chegadas e €535,64 M (US$620 M) em receitas.
Contexto
- Visit Rwanda garantiu: direitos de patch na camisola dos Clippers; patrocínio oficial dos Rams, SoFi Stadium e Hollywood Park; naming de dois espaços premium e presença no ecrã Infinity e LED em jogos.
- Ativações incluem requalificação de campo em Kigali, clínicas de treino juvenil e intercâmbio técnico com a equipa afiliada dos Clippers (G League), reforçando diplomacia desportiva e captação de investimento.
E agora?
- Desafio central: implementar modelos transparentes de partilha de receitas, monitorização independente e reinvestimento local para consolidar valor a longo prazo.
- O sucesso de Ruanda poderá servir de referência para órgãos continentais e reguladores coordenarem pacotes de patrocínio, direitos e turismo, maximizando audiências projetadas acima de 800 milhões até 2030.
