As Big Five somam €942 M em novos patrocínios na época 2025/26
Estudo da Ampere Analysis indica aceleração do mercado: mais estreantes, financeiro em alta e Adidas a liderar o investimento
O que aconteceu
Os clubes das cinco principais ligas europeias — Premier League, LaLiga, Bundesliga, Ligue 1 e Serie A — captaram €942 M (US$1,1 B) em novos contratos de patrocínio nos primeiros três meses da época 2025/26, segundo a consultora Ampere Analysis. O investimento total de marcas no arranque da época atingiu €4,63 B (US$5,4 B).
Por Que Importa
- Patrocínios compensam a estagnação dos direitos de transmissão: a Ampere destaca este fluxo de receita como amortecedor face a receitas de media estáveis.
- Entrada de novos anunciantes: 53% dos novos acordos vieram de marcas “estreantes”, sinalizando alargamento da base de investimento e menor dependência de patrocinadores habituais.
- Mudança sectorial: serviços financeiros lideram o crescimento e já representam 16% da despesa, reforçando competição por propriedades premium e potenciais elevações de preço.
- Fornecedores de equipamento como âncoras: a Adidas responde por 11% do total, tendo aumentado mais de €85,7 M (US$100 M); mantém vantagem de 5 p.p. sobre a Nike.
Contexto
- A Ampere sublinha que as condições macroeconómicas desafiantes não travaram o apetite por patrocínio no futebol europeu, interpretando os novos €942 M como sinal de resiliência do mercado.
- Cerca de 75% do investimento é de empresas focadas no mercado doméstico, o que sugere robustez da procura local e alguma exposição a ciclos económicos nacionais.
Números
- Novos patrocínios (Q1 2025/26): €942 M (US$1,1 B).
- Investimento total no início da época: €4,63 B (US$5,4 B).
- Participação de estreantes: 53% dos novos contratos.
- Sector financeiro: 16% dos gastos em patrocínios nas grandes ligas.
- Adidas: +€85,7 M (US$100 M) na época, 11% do total; vantagem de 5 p.p. face à Nike.
