Patrocínios na manga rendem 66,8 M$ na LaLiga — Real Madrid puxa a tabela com a HP
Estudo da Sponsorlytix quantifica o valor da manga em 2023/24: Real Madrid (25 M$) à frente; criptoativos ganham visibilidade com Atlético de Madrid (Kraken) e Athletic Club (B2BinPay).
O que aconteceu
Um estudo da Sponsorlytix estima que os dez maiores acordos de patrocínio na manga das camisolas dos clubes da LaLiga totalizaram 66,8 milhões de dólares em 2023/24. O Real Madrid lidera, recebendo 25 M$ da HP. O Atlético de Madrid segue com 8 M$ da Kraken (plataforma de criptoativos), enquanto o Athletic Club arrecada 4 M$ com a B2BinPay. A Real Sociedad tinha 4 M$ com a Reale Seguros (terminou em 2023/24; em 2024/25 está sem marca na manga). O Real Betis assinou com a Revel até 2026 (c. 3 M$/época), o Sevilla FC recebe 2,5 M$ da JD Sports desde 2024, e o Girona FC encaixa 1,5 M$ da farmacêutica Hylo.
Por Que Importa
- A manga confirma-se como inventário premium: só o Real Madrid capta ~37% do total dos top 10, reforçando o poder de negociação dos gigantes.
- Entrada de criptoativos (Kraken, B2BinPay) diversifica receitas, mas traz risco regulatório e de volatilidade para as carteiras comerciais dos clubes.
- Clubes médios/altos (Betis, Sevilla, Girona) monetizam a manga entre 1,5–3 M$, criando referência para futuras renovações e para a valorização de ativos secundários de camisola.
- A saída da Reale Seguros da manga da Real Sociedad evidencia um mercado dinâmico: períodos sem marca podem pressionar receita recorrente (não confirmado o impacto em 2024/25).
Números
- Total top 10: 66,8 M$ (2023/24).
- Real Madrid–HP: 25 M$ (≈ 37% do total top 10).
- Atlético–Kraken: 8 M$; Athletic–B2BinPay: 4 M$; Real Sociedad–Reale Seguros: 4 M$ (contrato terminado).
- Real Betis–Revel: ~3 M$/época até 2026; Sevilla–JD Sports: 2,5 M$; Girona–Hylo: 1,5 M$.
Entre Linhas
- A valorização da manga acompanha o crescimento de audiências globais da LaLiga, mas permanece bem abaixo da frente de camisola, mantendo margem para subida em pacotes integrados (manga + ativos digitais).
- Clubes procurarão contratos com baixa exposição reputacional após episódios de instabilidade no setor cripto; possíveis cláusulas de salvaguarda financeira (não confirmado).
