Everton inaugura primeira relojoaria integrada num estádio, em parceria com a Christopher Ward
O espaço 53° North abre na West Stand do Hill Dickinson Stadium e estará operacional em dias sem jogo, reforçando a estratégia de monetização não‑desportiva do recinto.
O que aconteceu
O Everton Football Club abriu o 53° North, um showroom da relojoeira Christopher Ward integrado na West Stand do Hill Dickinson Stadium, em Liverpool. É apresentado como o primeiro espaço de relojoaria de luxo dentro de um estádio de futebol, com operação em dias sem jogo e curadoria inspirada nos showrooms da marca em Maidenhead e Dallas.
Por Que Importa
- Diversificação de receitas: reforça a monetização em dias sem jogo, alavancando hospitalidade premium e retalho de luxo (valores não divulgados).
- Valorização de ativos: aumenta a utilização do estádio como hub multifuncional, potenciando rendas, consumo por visitante e atratividade para patrocínios setoriais.
- Posicionamento de marca: o Everton associa-se a uma relojoaria anglo‑suíça, elevando o perfil premium do clube e diferenciando-o no mercado da Premier League.
- Referência para futuros projetos: pode servir de modelo para estádios europeus que procuram integrar retalho de alto valor em espaços corporativos.
Contexto
- A área situa-se na zona “Dock on 1 Presented by Christopher Ward”, alinhada com a herança industrial dos docks de Liverpool, reforçando a ligação local e a narrativa de marca.
- Tendência global: recintos desportivos estão a ampliar oferta de retalho, restauração e cultura para estabilizar cash flows além do calendário competitivo.
E agora?
- Medir tração: indicadores‑chave a monitorizar incluem ticket médio, conversão de visitantes, taxa de ocupação em eventos privados e retorno do investimento (ROI) para clube e marca (não confirmado).
- Escalabilidade: o sucesso poderá abrir caminho a novos corners/lojas de luxo e ativações cruzadas com hospitalidade, bem como a contratos plurianuais com metas de desempenho (não confirmado).
