CazéTV e GE TV travam primeira disputa de audiências em futebol com “Desafio de Gigantes”
Plataformas digitais transmitem em simultâneo o amistoso dos 60 anos do Mineirão; confronto directo testa alcance, monetização e estratégia de distribuição
O que aconteceu
Pela primeira vez, a GE TV (projeto digital do Grupo Globo) e a CazéTV (de Casimiro Miguel) vão transmitir em simultâneo um evento de futebol: o “Desafio de Gigantes”, amistoso comemorativo dos 60 anos do Estádio Mineirão, em Belo Horizonte. O jogo, produzido e emitido pela BTSBrasilTV, está marcado para 11 de outubro, às 16h (hora de Brasília), nos canais de YouTube de ambas as plataformas, com Ronaldinho Gaúcho a liderar a equipa do Atlético Mineiro e Alex a do Cruzeiro.
Por Que Importa
- Concorrência directa por audiência digital em futebol testa o poder de atração de duas estratégias: ecossistema de media tradicional (GE TV/Globo) vs. criador-independente com grande comunidade (CazéTV).
- Impacto em receitas publicitárias e de patrocínio: maior share de visualizações pode elevar preços de custo por mil (CPM) e acordos de activação durante a transmissão.
- Sinal para futuros direitos: desempenho poderá influenciar negociações de sublicenciamento e modelos de distribuição híbrida (televisão + plataforma de transmissão online) em eventos especiais.
- Referência comparativa: em setembro, na transmissão simultânea do jogo da NFL no Brasil, a CazéTV superou a GE TV em audiência — dado que pode pesar na captação de marcas e na definição de grelhas.
Contexto
- O Mineirão celebra 60 anos com um formato de entretenimento que junta ídolos locais (Atlético Mineiro e Cruzeiro), visando forte apelo regional e diáspora mineira.
- A BTSBrasilTV assume produção e distribuição do sinal, abrindo espaço para múltiplos distribuidores digitais sem exclusividade.
- Termos comerciais (valores, partilha de receitas de anúncios, patrocínios de transmissão) não divulgados.
E agora?
- Métrica-chave: picos simultâneos de visualização e tempo médio de visualização por utilizador deverão orientar próximas negociações.
- Marcas tendem a testar activações diferenciadas em cada canal (branding, inserções, interacção em chat), avaliando retorno do investimento (ROI).
- Se a audiência fragmentar, pode emergir um modelo “pacote” para patrocinadores cobrindo ambos os canais (não confirmado).
- Sem dados adicionais sobre inventário publicitário, preços e acordo de patrocínio (não confirmado).
