Mastercard usa quartas da Libertadores para evidenciar dados do futebol feminino

O que aconteceu

A Mastercard activou a campanha “Fatos em Campo” nos quartos de final da Taça Libertadores masculina, colocando nas placas LED do relvado e nas transmissões dados e recordes do futebol feminino. A acção, criada pela WMcCANN, foi também apresentada na Argentina e amplificada em redes sociais, rádio e meios digitais, em parceria com a Globo e influenciadoras como Carolixas e Mari Spinelli.

Por Que Importa

• Reforça a estratégia de posicionamento da Mastercard em igualdade de género no desporto, num contexto de elevada audiência e inventário premium de publicidade (placas LED e transmissão ao vivo).
• A activação em jogos masculinos maximiza a escala e expande a percepção de qualidade do futebol feminino, trabalhando objetivos de marca e potencial retorno do investimento (ROI).
• A associação a dados e factos reduz ruído opinativo e melhora a “baixa exposição reputacional” ao ancorar a mensagem em métricas verificáveis.

Números

• A campanha destacou, entre outros, que a maior goleada da história da competição é feminina e que há mais hat-tricks em jogos de mulheres. Detalhes completos não foram divulgados no comunicado.
• Investimento, custo de inventário e métricas de alcance: valores não divulgados.

Contexto

• Marcas com patrocínios transversais procuram activar direitos em propriedades com maior cobertura para impulsionar a visibilidade do futebol feminino sem depender apenas de calendários dedicados.
• O lema “Ter o reconhecimento merecido: não tem preço” mantém a coerência com o posicionamento global da Mastercard e a sua plataforma de marketing.

E agora?

• A continuidade da acção para fases seguintes ou outras competições não foi confirmada. A medição de impacto (alcance, lembrança de marca, favorabilidade e intenção de apoio ao futebol feminino) será crítica para decidir novas activações.