Coberturas criativas dos naming rights da Levi’s e da Gillette expõem limites do modelo de patrocínios da FIFA e reavivam táticas de ambush marketing.
Grupo ativa Rexona/Sure e outras 34 marcas em mais de 120 mercados; renovação com a FIFA e Manchester City será avaliada após o torneio.
Política de “clean stadiums” protege patrocinadores do Mundial mas gera soluções improvisadas nos EUA, revelando tensões entre exigências e custos operacionais.
15 dos 16 recintos nos EUA, Canadá e México terão designações neutras durante o torneio; objetivo é evitar exposição indevida de marcas com naming rights