Mundial 2026 expõe corrida à propriedade intelectual: marcas e “ambush marketing” sob escrutínio
Direitos de marca, transmissões e imagem de atletas concentram o valor económico do torneio — e elevam o risco de infrações e contrafação.
Unilever espalha 35 marcas no Mundial da FIFA — aposta massiva sob escrutínio
Grupo ativa Rexona/Sure e outras 34 marcas em mais de 120 mercados; renovação com a FIFA e Manchester City será avaliada após o torneio.
McDonald’s compra espaço no SBT para ativar “pausas de hidratação” no Mundial 2026
Marca vai usar os tempos técnicos das transmissões no SBT para promover os “Copos Lendários”, com intervenções apresentadas por Tiago Leifert.
Mundial 2026 acelera disputa Adidas–Nike: moda, nostalgia e milhões em jogo
Da camisola retro de 1994 aos ‘sneakers’ de celebridades, as marcas usam o Mundial para vender fora do relvado enquanto direitos e patrocínios encarecem.
Mundial 2026: tecnologia redefine arbitragem, dados e operações — e abre novas frentes de negócio
Bola conectada da Adidas, câmaras 3D, inteligência artificial e “gémeos digitais” tornam a FIFA 2026 um torneio orientado por dados, com impacto em patrocínios, media e eficiência operacional.
Intervalos de hidratação no Mundial podem vender anúncios acima de €6,5 M por spot
Publicis antecipa preços por intervalo no jogo da final superiores ao da Super Bowl; ITV recusa explorar formato no Reino Unido apesar de procura
FIFA aposta em bilhética e hospitalidade para maximizar receitas no Mundial 2026
Estratégia centra-se em pacotes VIP e optimização da venda de bilhetes para aumentar o ticket médio e captar gasto do adepto.
Abertura do Mundial 2026 bate recordes de audiências nos EUA e reforça retorno para a Fox
Jogo dos EUA atraiu quase 25 milhões de espectadores; publicidade nos novos ‘timeouts’ hidratação gera polémica mas sem sanções da FIFA
FIFA introduz patches especiais nas camisolas do Mundial 2026, de olho no negócio dos cromos e cartas
Fanatics/Topps recolhe patches usados em jogo para cartas autografadas a partir de 2031; comunicação oficial é escassa e regras ainda têm zonas cinzentas
FIFA impõe “estádios limpos”: renomeações e coberturas expõem custos e limites do controlo de marcas
Política de “clean stadiums” protege patrocinadores do Mundial mas gera soluções improvisadas nos EUA, revelando tensões entre exigências e custos operacionais.
Naming rights Mundial 2026: até €116,6 M em exposição perdida
Política comercial da FIFA apaga marcas dos estádios e pode retirar valor de mídia significativo a MetLife, AT&T e Mercedes‑Benz
Mundial 2026 acelera reformas de estádios: cerca de 800 milhões de dólares em obras
Organizadores em Canadá, Estados Unidos e México privilegiam adaptações a infraestruturas existentes, com foco em capacidade, hospitalidade e tecnologia.