Estudo aponta que 82% das organizações desportivas já usam inteligência artificial
Relatório sobre tendências até 2030 identifica a medição de audiências e do retorno dos patrocínios como desafios para o negócio do desporto.
O que aconteceu
O Comité de Expertos de Marketing Deportivo (CEMDE), da Asociación Marketing España (AMKT), indica no relatório «Principales tendencias en Marketing Deportivo: horizonte 2030» que 82% das organizações desportivas já utilizam inteligência artificial (IA) de forma ativa. Além disso, 72% dos inquiridos consideram-na a tecnologia com maior potencial de transformação nos próximos anos. O estudo abrange o desporto em geral, não apenas o futebol.
Por Que Importa
- Para os clubes e as ligas, o relatório associa a IA à produção de conteúdos, às operações e à medição de audiências — áreas relevantes para decisões comerciais.
- A fragmentação do consumo entre televisão, plataformas próprias e redes sociais torna mais difícil apurar quem vê os conteúdos desportivos, um desafio para a avaliação dos direitos audiovisuais e dos patrocínios.
- O estudo destaca a medição dos resultados dos patrocínios e a geração de receitas. O mercado europeu de patrocínio desportivo atingiu 24.790 milhões de euros em 2025, mais 5,9% do que no ano anterior.
Contexto
- Segundo os especialistas do CEMDE, a qualidade da relação com os adeptos nas redes sociais ganha importância face ao número de seguidores. O relatório aponta ainda o público menos centrado nos resultados desportivos como oportunidade de crescimento até 2030.
- O documento identifica a experiência presencial, o entretenimento associado ao desporto e o atendimento ao adepto como prioridades para as organizações desportivas.
