Sky assegura direitos de transmissão do EURO 2028 e reforça pacote de Seleções da UEFA

O que aconteceu

A Sky fechou um acordo com a União das Associações Europeias de Futebol (UEFA) para os direitos de transmissão de UEFA EURO 2028, garantindo a emissão de todas as 51 partidas (com 24 em exclusivo) na sua televisão paga e na plataforma de transmissão online (streaming) NOW. O pacote abrange ainda as qualificações para o EURO 2028 e a UEFA Nations League 2026/27, incluindo as Finals de 2027. O Europeu decorre no Reino Unido e República da Irlanda, de 9 de junho a 9 de julho de 2028.

Por Que Importa

• Consolida a Sky como operador premium de direitos UEFA, ampliando o inventário de jogos de seleções e reforçando a proposta de valor para assinantes.
• Direitos de seleções são conteúdos de elevada audiência e baixa sazonalidade entre grandes torneios, úteis para reduzir churn e aumentar receita média por utilizador.
• A combinação TV paga + plataforma online (NOW) permite alargar a distribuição e captar públicos sem contrato longo, potenciando vendas de passes mensais e publicidade (em mercados onde aplicável).
• A exclusividade em 24 jogos do EURO 2028 cria ativos comerciais premium para patrocinadores, formatos de estúdio e inventário publicitário de alto custo por mil (CPM).

Contexto

• O acordo junta-se à oferta de competições de clubes da UEFA já detidas pela Sky, criando um portefólio integrado de seleções e clubes sob a mesma grelha editorial.
• A cobertura inclui magazines, estúdios e enviados, replicando o modelo de produção usado em grandes competições para elevar o valor percebido do pacote.

E agora?

• A UEFA Nations League 2026/27 arranca 24 de setembro de 2026; as Finals estão previstas para junho de 2027.
• Wembley será um dos palcos centrais do EURO 2028, com 8 jogos, incluindo meias-finais e final, reforçando o apelo comercial para marcas com foco no mercado britânico.