DAZN lança plano “Full Mobile” em Itália com acesso à Serie A por 19,99 €
Nova subscrição apenas para smartphone corta o preço face ao plano completo e testa a elasticidade do mercado antes da nova época
O que aconteceu
A DAZN, plataforma de transmissão online (streaming) desportiva, lançou em Itália o “Full Mobile”: um plano mensal a 19,99 € que dá acesso integral ao catálogo — incluindo toda a Serie A Enilive — mas restringe a visualização ao smartphone. Ficam excluídos smart TV, PC, tablet, consolas e dispositivos de casting/mirroring. O plano permite dois dispositivos em simultâneo na mesma rede doméstica; um único telemóvel pode ser usado fora de casa. Não há permanência mínima, mas a desmarcação exige 30 dias de antecedência.
Por Que Importa
- Estratégia de preço: reduz o ticket de entrada face ao DAZN Full mensal (46,99 €), abrindo espaço para captar utilizadores sensíveis ao preço e combater a rotatividade.
- Segmentação por dispositivo: troca de conveniência (ecrã grande) por ARPU mais baixo; pode aumentar a base de subscritores sem canibalizar quem valoriza a TV.
- Direitos e valorização: reforça a monetização dos direitos da Serie A (detidos pela DAZN até 2028/29), testando novos formatos de distribuição.
- Controlo de custos: limita partilhas e uso em ecrãs maiores, protegendo margem e qualidade de serviço em picos de audiência.
Números
- Full Mobile: 19,99 €/mês (mensal, sem fidelização; desistência com 30 dias).
- DAZN Full: anual antecipado 379 € (≈ 31,60 €/mês); anual em 12 meses 36,99 €/mês; mensal flexível 46,99 €/mês.
- Conteúdos incluídos: Serie A Enilive; Serie BKT; LaLiga; Copa del Rey; FA Cup; seleções de Liga Portugal e Bélgica; futebol feminino; canais temáticos de clubes; outras modalidades (vólei, basquetebol, ténis, NFL, golfe, boxe e combate).
- Eurosport 1/2 HD incluídos; Eurosport Extra opcional a 2,99 €/mês.
Contexto
- O modelo foi testado previamente com sub-35 via Carta Giovani Nazionale e agora é aberto a novos clientes, sinalizando procura relevante por consumo em mobilidade.
- A abordagem “mobile-only” replica tendências de mercados onde os operadores usam planos por dispositivo para ajustar preço e conter partilha de contas.
E agora?
- Indicadores a seguir: taxa de adesão ao Full Mobile, upgrades para o plano Full durante jogos de topo e impacto na churn. Possíveis extensões a outros mercados (não confirmado).
