Inter transforma celebração do Scudetto numa campanha TikTok com 533 milhões de visualizações
Clube ativou um modelo “full-funnel” com TikTok Out of Phone, painéis digitais em Milão e conteúdos dos adeptos, somando 1,37 milhões de novos seguidores.
O que aconteceu
O FC Internazionale Milano prolongou as celebrações do seu 21.º título da Serie A com uma campanha digital entre 3 e 31 de maio, combinando publicidade no TikTok, painéis digitais na cidade de Milão e conteúdos gerados por adeptos. Segundo dados do TikTok Business Suite e estudos de brand lift, a ação somou 533 milhões de visualizações, 1,37 milhões de novos seguidores e um aumento de 31 pontos na perceção de “adequação à plataforma”.
Por Que Importa
- Demonstra a capacidade de converter um momento desportivo em alcance massivo e crescimento de audiência em plataformas digitais, com impacto direto no valor comercial do clube.
- Estreia global de TikTok Out of Phone (conteúdos do TikTok em suportes exteriores), abrindo novas inventarias de patrocínio e formatos de ativação para marcas e clubes.
- Melhoria significativa em métricas de memória publicitária (+23% a +19,8% Ad Recall) e intenção/consideração para ver o Inter, reforçando retorno do investimento (ROI) em comunicação.
- Integração on-line/off-line cria baixos riscos reputacionais e eleva o engajamento com a comunidade local e digital, útil para futuras renegociações comerciais.
Números
- 4 painéis digitais instalados (2 em Navigli e 2 perto da Piazza del Duomo); 856 mil impressões medidas no mundo real (mais 214 mil que o objetivo).
- Formatos TikTok usados: TopView, Video Views, Community Interaction, Super Like, Story Selection e hub de pesquisa para “Inter”/“Scudetto”.
- +28 pontos em imagem de marca; 57% de interesse (+38 pontos); +37 pontos em consideração para ver jogos do Inter; +31 pontos na perceção de que o clube “fala a linguagem do TikTok”.
- Mais de 400 vídeos criados por adeptos com o efeito Branded Effect do clube.
Entre Linhas
- Valores de investimento e comissões de media não divulgados; sem dados de conversão em receita (não confirmado).
- A estratégia “full-funnel” sugere prioridade a escala e métricas de marca sobre objetivos de performance imediata.
E agora?
- O sucesso da integração Out of Phone pode acelerar parcerias com patrocinadores em ativações exteriores sincronizadas com picos competitivos.
- Expectável que outros clubes de Serie A e de ligas europeias testem pacotes híbridos (físico + digital) em celebrações, derbies e lançamentos de camisolas.
