TikTok dispara na Copa do Mundo 2026 com 24,1 mil milhões de visualizações no perfil oficial da FIFA
Plataforma reforça-se como canal prioritário de conteúdos do Mundial, com picos de live streams e programas próprios, e ativações que escalaram a participação dos adeptos
O que aconteceu
O TikTok reportou que, durante a Copa do Mundo de 2026 (EUA/Canadá/México), o perfil oficial @fifaworldcup somou 24,1 mil milhões de visualizações e mais de 1,5 mil milhões de gostos. As transmissões ao vivo dos detentores oficiais de direitos atingiram 465 milhões de visualizações únicas, os hubs temáticos do torneio receberam 413 milhões de visitas, e a hashtag #FifaWorldCup ultrapassou 11,5 milhões de publicações (mais 1.400% face a 2022). A plataforma operou com criadores de 22 países e lançou o programa Today @ FIFA World Cup, com 40 milhões de espectadores únicos, além de uma campanha digital com a Panini que envolveu 95 milhões de utilizadores.
Por Que Importa
- Consolidação do TikTok como canal prioritário de distribuição para o Mundial: eleva o valor percebido dos direitos digitais e pode influenciar futuros pacotes de emissão/transmissão e ativações de patrocinadores.
- Escala de audiência e engajamento cria novos inventários comerciais (formatos curtos, live shopping, branded content), potenciando retorno do investimento (ROI) para marcas e federações.
- Crescimento de 1.400% nas publicações com hashtags vs. 2022 sinaliza mudança estrutural no consumo: mais conteúdos gerados por utilizadores e creators a competir com media tradicionais.
- A parceria FIFA–TikTok e ativações como figurinhas Panini digitais abrem vias de monetização direta (colecionáveis, comércio in‑app) e dados primários sobre adeptos.
Números
- 24,1 mil milhões de visualizações no @fifaworldcup; 1,5 mil milhões de gostos.
- 465 milhões de visualizações únicas em transmissões ao vivo de detentores oficiais.
- 413 milhões de visitas aos hubs do torneio.
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11,5 milhões de publicações em #FifaWorldCup; +1.400% vs. 2022.
- 40 milhões de espectadores únicos no Today @ FIFA World Cup.
- 95 milhões de participantes na campanha digital com a Panini.
Entre Linhas
- Termos financeiros da parceria FIFA–TikTok e o modelo de partilha de receita não foram divulgados (valores não divulgados).
- A forte adesão de mercados como Brasil, México e EUA pode reconfigurar alocação de orçamentos de patrocinadores para formatos nativos de plataforma.
