Como CazéTV, Globo e SBT repartem os jogos do Mundial 2026 no Brasil
Modelo de escolhas intercaladas protege exclusividades da CazéTV e condiciona a grelha da Globo e do SBT; audiências online batem recordes
O que aconteceu
A Máquina do Esporte detalhou o processo de seleção, a cada rodada, dos jogos da Copa do Mundo de 2026 no Brasil: CazéTV e Globo alternam a primeira escolha (CazéTV abriu a 1.ª e 3.ª jornadas da fase de grupos; a Globo abriu a 2.ª e iniciará o mata-mata). A CazéTV detém direitos de todos os 104 jogos; a Globo comprou um pacote para 52 partidas; o SBT, via sublicenciamento com a CazéTV e em parceria com a NSports, escolhe 32 jogos a partir das partidas já selecionadas pela Globo. Uma reunião entre Globo e LiveMode (controladora da CazéTV) estava marcada para o final da 2.ª jornada para fechar a 3.ª.
Por Que Importa
- Direitos fragmentados criam estratégia de programação: a alternância de picks permite à CazéTV blindar exclusividades de alto valor (jogos com estrelas), enquanto a Globo optimiza audiência em TV aberta e canais por subscrição.
- A exclusividade digital impulsiona picos de audiência e receitas publicitárias: CazéTV atingiu mais de 10 milhões de dispositivos em simultâneo em Portugal–Rep. Dem. do Congo e 7,8 milhões em França–Senegal; Brasil–Marrocos fixou o recorde com 12,7 milhões.
- O SBT opera em concorrência directa com a Globo nos seus 32 jogos, o que afecta preços de publicidade, patrocínios de transmissão e distribuição de audiências.
- O modelo reforça a negociação fase a fase no mata-mata, ajustando ofertas comerciais conforme o desempenho das selecções e a procura dos anunciantes.
Contexto
- A CazéTV, via LiveMode, é titular única dos direitos digitais e pode definir exclusividade jogo a jogo; a Globo, com 52 jogos, distribui entre TV aberta, canais por subscrição (Sportv) e plataformas digitais (GeTV no Globoplay, canais FAST e operadores).
- O SBT e a NSports recebem a lista da Globo após cada ronda para montar a sua grelha, reduzindo margem de manobra para seleccionar partidas de maior tração.
Números
- Total de jogos do Mundial 2026: 104.
- Pacote Globo: 52 jogos; sublicenciamento SBT/NSports: 32 jogos.
- Recordes CazéTV no YouTube: 12,7 milhões (Brasil–Marrocos); >10 milhões (Portugal–Rep. Dem. do Congo); 7,8 milhões (França–Senegal).
