Atlético de Madrid leva o Estádio Metropolitano ao Fortnite para acelerar estratégia digital com adeptos
Clube estreia réplica do Riyadh Air Metropolitano no ecossistema de gaming, abrindo novas vias de envolvimento com gerações mais jovens e ativos digitais do estádio.
O que aconteceu
O Atlético de Madrid lançou uma réplica digital do seu estádio, o Riyadh Air Metropolitano, no Fortnite (plataforma de transmissão online de jogos e universo criativo), acessível pelo código 9420-6776-7922. Desenvolvido com o criador Pol Domínguez (“SUJA”), o projeto replica arquitetura e ambientes do recinto e é apresentado como o primeiro passo de um roteiro digital mais amplo do clube, com novas experiências previstas nos próximos meses.
Por Que Importa
- Expansão de audiências: o Fortnite agrega centenas de milhões de utilizadores globais, permitindo ao clube captar públicos que não consomem futebol por canais de transmissão tradicionais.
- Ativação de marca e patrocínios: a presença do naming partner do estádio, Riyadh Air, pode ganhar alcance incremental em contextos imersivos, potenciando métricas de notoriedade e novos formatos comerciais.
- Monetização futura: experiências em mundos virtuais abrem caminho a ativos digitais (camisolas virtuais, eventos, bilhética virtual e patrocínios in-experiência), ainda com valores não divulgados.
- Estratégia de longo prazo: transformar o estádio num ativo replicável acelera o retorno do investimento (ROI) de conteúdos e patrocínios além do dia de jogo.
Contexto
- O Fortnite evoluiu de jogo battle royale para ecossistema criativo onde clubes, marcas e artistas constroem experiências personalizadas para captar gerações mais jovens.
- Clubes europeus têm vindo a investir em espaços virtuais para estender presença para lá do físico e da emissão televisiva, reduzindo dependência de receitas tradicionais de bilhética e direitos.
E agora?
- O Atlético indica que lançará novas experiências nos próximos meses (detalhes não confirmados), possivelmente expandindo mecânicas de jogo, colecionáveis digitais e ativações com parceiros.
- Indicadores a seguir: tempo médio na experiência, utilizadores únicos, conversão para bases de dados do clube, e impacto em parcerias de naming como a Riyadh Air.
