Audiências da MLS sobem 62% com integração total no Apple TV
Liga norte-americana reporta 7,9 milhões de espectadores semanais em direto antes da paragem para o Mundial e prepara mudança de calendário para alinhar com o futebol global.
O que aconteceu
A Major League Soccer (MLS) anunciou que as audiências médias dos jogos cresceram 62% nos primeiros três meses da época face a 2025, após a disponibilização de todas as partidas no Apple TV. Contando distribuição internacional e parceiros de emissão linear, a liga indica uma média semanal de 7,9 milhões de espectadores em direto, antes da paragem para o Mundial (início a 11 de junho). A parceria MLS–Apple foi ajustada em 2023, passando a terminar antes de 2029-30 e integrando os jogos no serviço Apple TV (subscrição anual de $99), para além do MLS Season Pass.
Por Que Importa
- Centralização total em plataforma de transmissão online (streaming) e canais lineares cria um pacote comercial único, potencializando patrocínios e vendas de publicidade com alcance semanal de 7,9 milhões.
- A integração no Apple TV removeu bloqueios geográficos e simplificou a oferta, com impacto direto em audiências (+62%) e em dados de utilizador para ativação de parceiros e medição de retorno do investimento (ROI).
- Valorização do ativo: a equipa média da MLS é avaliada em $767 milhões (Sportico), sustentando receitas futuras de naming rights, bilhética e media.
- Base de adeptos jovem (média 39,6 anos) aumenta a atratividade para marcas e reforça estratégias de longo prazo no mercado norte-americano pré-Mundial 2026.
Contexto
- O acordo original de 10 anos foi encurtado em 3,5 anos; a Apple não divulga números de subscritores (não confirmado), mas referiu ter “significativamente mais” do que 45 milhões em 2023.
- Jogos da MLS passam a partilhar o mesmo pacote do Apple TV com conteúdos como F1, MLB e entretenimento, ampliando pontos de contacto e cross-promoção.
- A assistência em estádios atinge 22.109 adeptos/jogo até maio, a segunda melhor marca de sempre.
E agora?
- Durante o Mundial, a MLS ativará um plano de marketing em sete eixos: visionamentos em sedes de clubes, campanhas e documentários sobre jogadores da MLS no torneio.
- A liga agendou clássicos para a semana final do Mundial (ex.: Seattle–Portland, St. Louis–Kansas City, LA Galaxy–LAFC), incluindo um duplo cabeçalho em canais Fox e Apple TV.
- Em 2025, está prevista uma época de transição antes da mudança de calendário para início em meados de julho, alinhando-se com o ciclo global do futebol.
