Azul ativa patrocínio às seleções do Brasil com brindes a bordo e identidade alusiva ao futebol
Companhia projeta distribuir 5 milhões de guloseimas em voos como primeira grande ação desde o acordo com a CBF, válido até 2030
O que aconteceu
A Azul lançou uma ativação do patrocínio às seleções do Brasil com a distribuição, a partir de 20 de abril, de cerca de 5 milhões de balas de gelatina em formato de avião, produzidas pela Fini, em embalagens verde‑amarelas. A iniciativa arranca nos aeroportos de Viracopos (Campinas), Confins (Belo Horizonte) e Recife e será ampliada para toda a rede doméstica e internacional a 1 de junho, com término previsto no final de julho ou até esgotar. A nova identidade visual será apresentada a 18 de abril, na convocatória para o Mundial, no Museu do Amanhã (Rio de Janeiro). O acordo da Azul com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) abrange todas as seleções e é válido até 2030.
Por Que Importa
- Reforço de activação de patrocínio em ambiente de alto contacto: a bordo, com frequência e alcance nacional e internacional, potenciando memorização de marca.
- Custo de activação presumivelmente baixo face ao impacto em experiência do passageiro/adepto, criando associação positiva entre viagem e futebol (valores não divulgados).
- Sinergia entre calendário da CBF e picos de tráfego aéreo pode ampliar alcance e impressões durante janelas competitivas.
- Primeira campanha após acordo até 2030 sinaliza estratégia de longo prazo para capitalizar o estatuto de “companhia oficial das seleções brasileiras”.
Contexto
- O patrocínio cobre seleções principais masculinas e femininas, categorias de base, futsal, futebol de praia e e‑sports, alargando o portefólio de activos para activações segmentadas.
- A Azul já usava guloseimas como elemento da sua identidade de bordo; a personalização temática aproxima o produto do território do futebol, reduzindo tempo de execução e complexidade logística.
E agora?
- A fase de distribuição nacional e internacional a partir de 1 de junho permitirá medir taxas de alcance e retorno do investimento (ROI) em métricas como lembrança publicitária e NPS (não confirmado).
- Espaço para evoluir a activação: integrações com campanhas digitais, códigos de oferta, coleccionáveis ou experiências em dias de jogo, e presença em convocatórias e deslocações oficiais da CBF.
