Serie B apresenta a Coppa Nexus, novo troféu em cristal para promover a marca do campeonato
Peça artesanal de Marco Varisco estreia-se na Piazza San Marco; Liga reforça identidade e activação com 3 troféus e 420 medalhas para temporada 2025/26.
O que aconteceu
A Lega Serie B (segunda divisão italiana) apresentou a nova Coppa Nexus, um troféu integralmente em cristal, desenhado por Marco Varisco, que será atribuído em 2025/26 ao campeão, ao segundo classificado e ao vencedor dos playoffs. A estreia pública ocorre hoje na Piazza San Marco, com entrega ao Venezia; o Frosinone receberá em seguida a taça destinada ao segundo lugar.
Por Que Importa
- Reforço de marca: a Liga aposta num ícone visual próprio para consolidar a identidade do produto Serie BKT e a sua narrativa territorial, relevante para patrocínios e activações locais.
- Activo de cerimónia e media: um troféu distintivo aumenta a exposição em transmissões e nas redes, potenciando valor para parceiros e clubes nas celebrações de subida.
- Artesanato como posicionamento: associação a um mestre vidreiro com currículo internacional eleva a percepção de prestígio do campeonato, com baixa exposição reputacional.
- Efeito merchandising/experiência: a estética e a história do troféu abrem portas a réplicas, conteúdos e eventos (valores não divulgados), ampliando receitas acessórias dos dias de título.
Contexto
- A Coppa Nexus substitui o anterior troféu da Serie BKT e será produzida em três tamanhos: 90 cm (campeão), 80 cm (segundo) e 70 cm (playoffs).
- Foram ainda produzidas 420 medalhas em cristal e quatro taças para o Primavera 2 (duas líderes de série, Supertaça e vencedora dos playoffs de promoção a Primavera 1).
- O designer Marco Varisco e a família Varisco têm histórico em troféus de alto perfil (Copa do Mundo de esqui, Mundialito de voleibol) e obras no Guggenheim de Nova Iorque.
Entre Linhas
- A Liga sinaliza uma estratégia de storytelling territorial: o troféu como emblema das cidades e regiões do campeonato, alinhado com a proposta de valor do “calcio dei territori”.
- Custos de produção, contratos de licenciamento e plano comercial para réplicas/activações não foram divulgados (não confirmado).
E agora?
- Activação imediata com as cerimónias de entrega ao Venezia (campeão) e Frosinone (segundo), criando conteúdo editorial e social para fechar a época e preparar 2025/26.
- O desempenho de alcance e engagement das celebrações será um indicador de retorno do investimento (ROI) para futuras iniciativas de branding da Liga.
