UEFA prepara ciclo recorde: receitas comerciais e televisivas podem ultrapassar €6 mil milhões/ano

O que aconteceu

A UEFA, através da sua joint-venture comercial com os clubes (UC3), está prestes a fechar dois novos acordos globais — um fornecedor oficial de pagamentos e um parceiro tecnológico — que, somados aos contratos já assinados com AB InBev (cerveja) e Pepsi (bebidas não alcoólicas) para 2027-2033, deverão elevar as receitas comerciais anuais para >€1 mil milhão. Com o novo ciclo de direitos de transmissão (emissão televisiva e plataformas de transmissão online) 2027-2031 já a crescer nos principais mercados, a UEFA projeta receitas totais >€6 mil milhões/ano, face aos atuais €4,4 mil milhões.

Por Que Importa

• Mais receitas significam prémios maiores para os clubes, mas o modelo atual canaliza 74% do montante da Champions League para participantes dessa competição, reforçando a vantagem dos grandes.
• Patrocínios premium sob novo modelo UC3: quatro parceiros “elevated” cobrem as três competições, com preço mínimo de €120M por pacote; a AB InBev aceitou €230M/ano, superando o piso e substituindo a Heineken.
• Direitos de transmissão nos cinco maiores mercados já vendidos; a UEFA aponta >€5 mil milhões/ano só em direitos, sustentando a meta global >€6 mil milhões quando somadas as patrocínios.
• A pressão política e regulatória deve aumentar para rever a distribuição em favor de clubes fora da elite, visando mitigar o alargamento do fosso competitivo.

Contexto

• A UC3 substituiu a histórica parceria com a agência suíça TEAM; a agência norte‑americana Relevent Football Partners conduz agora vendas de direitos e patrocínios, com reestruturação do portefólio (4 parceiros transversais + 8 exclusivos da Champions League).
• A Nike entrou em negociações exclusivas para substituir a Adidas como fornecedora da bola oficial das competições UEFA (não confirmado até assinatura).

Números

• Receitas atuais UEFA: €4,4 mil milhões/ano; projeção: >€6 mil milhões/ano a partir de 2027.
• Piso para pacotes de patrocínio de topo: €120M; AB InBev: €230M/ano; pagamentos + tecnologia deverão somar ≥€250M.
• Distribuição atual dos prémios das competições de clubes: 74% Champions League, 17% Liga Europa, 9% Conference League.
• Na época passada, 7 clubes receberam >€100M em prémios; os vencedores (PSG) lideraram a lista.

E agora?

• Licitações abertas em 21 territórios devem clarificar a capacidade da UEFA de exceder as metas de direitos.
• Debate iminente sobre novo modelo de distribuição para reduzir a concentração de receitas no topo (não confirmado se haverá alteração já no próximo ciclo).