Desporto feminino deve superar €2,57 mil milhões em 2026, com patrocínios a liderar
Projeção da Deloitte aponta aceleração nas receitas globais, com futebol e basquetebol a concentrarem 70% do total e América do Norte a dominar
O que aconteceu
A Deloitte projeta que o desporto feminino de elite atinja €2,57 mil milhões (US$3 mil milhões) em receitas globais em 2026, uma subida de 25% face a 2025, quando terá somado €2,05 mil milhões (US$2,4 mil milhões). Patrocínios e receitas comerciais permanecem como principal motor, seguidos por direitos de transmissão e receitas de dia de jogo (matchday).
Por Que Importa
- A expansão reforça o apelo comercial: o segmento comercial deverá valer 45% do total em 2026, sustentando avaliações de ativos, pacotes de patrocínio e venda de produtos licenciados.
- Direitos de transmissão sobem para 25% do bolo (cerca de €655 M (US$765 M)), sinalizando maior competição por direitos e potenciais revisões de contratos.
- O matchday deverá alcançar €780 M (US$911 M), impulsionado por assistências recorde e melhor monetização em estádios.
- Norte-americanos lideram a monetização, mas a Europa acelera com novas ligas e maior profissionalização, abrindo espaço a investidores e marcas.
Números
- Crescimento acumulado 2022–2025: +248%; previsão até 2026: +340%.
- Segmentação 2026: Comercial 45%; Direitos de transmissão 25%; Matchday 30%.
- Por modalidades: futebol e basquetebol com ~35% cada do total global (c. 70% combinados).
- Por geografia: América do Norte €1,40 mil milhões (US$1,64 mil milhões), cerca de 54% do total; Europa €372 M (US$434 M), cerca de 14%.
Contexto
- Segundo Jennifer Haskel (Deloitte), o crescimento é estrutural, assente em audiências em alta e identidade própria do produto, mas requer investimento contínuo, análise de dados e ajustes estratégicos para ser sustentável.
- A consolidação de ligas independentes e alterações no enquadramento de federações têm favorecido o desenvolvimento do futebol feminino, com efeitos em direitos, patrocínios e valorização de clubes/ligas.
E agora?
- Expectativa de mais competição por direitos e de subida de pisos mínimos em contratos de patrocínio.
- Organizações com melhor governança e métricas de audiência/venda tenderão a captar maior quota do crescimento.
- Grandes eventos recentes funcionam como aceleradores de investimento e podem fortalecer ligas domésticas e atletas a nível global.
